Кристина Загорулько
Окт 05, 2015 | Время чтения: 3 мин

24 и 25 сентября в московском Экспоцентре состоялась конференция «День интернет-рекламы: новые технологии, лучшие практики и решения для онлайн бизнеса».

За два дня конференцию посетило 650 человек, среди них маркетологи, менеджеры по развитию, руководители отделов, менеджеры проектов, smm-менеджеры, собственники бизнеса и другие специалисты, занятые в процессе продвижения проектов в сети.

den-internet-reklamy

Конференция прошла в два потока. Первый день мероприятия  был посвящен основам повышения эффективности интернет-рекламы. Докладчики разобрали основные особенности разных каналов продвижения и способывыжимать из них максимум продаж.

  • Системы колл трекинга показывают, какие рекламные каналы приносят заказы, а какие не окупаются. Представители компаний CoMagic и Calltouch рассказали, как с помощью колл трекинг систем определить наиболее эффективные каналы общения с аудиторией, решить проблему нерационального рекламного бюджета и снизить стоимость привлечения лидов.
  • Юлия Савицкая из Mailigen посвятила свой доклад стратегии email маркетинга и рассказала все про сегментирование подписчиков, составление правильных форм подписки, анализ трафика и автоматизацию рассылки.
  • Количество интернет-пользователей продолжает расти: 61 млн пользователей заходит в интернет каждый день. Основной тренд интернет-рынка в 2015 году, по мнению Романа Тринева из Google, заключается в том, что потребитель должен видеть вашу рекламу на каждом этапе процесса покупки, начиная с первого впечатления о бренде, заканчивая сделкой.
  • Марина Леонтьева из Babadu.ru сформулировала составляющие идеального интернет-проекта:
    1. создается вместе с партнерами;
    2. имеет потенциал собственной прибыльности;
    3. требует условный бюджет на рекламу;
    4. приводит новых покупателей и партнеров;
    5. не отвлекает слишком много людских ресурсов;
    6. повышает узнаваемость бренда.

Второй день конференции и поток «Высший пилотаж» собрали аудиторию из опытных специалистов интернет-рекламы. Поднимались вопросы о новых технологиях, трендах и предметном изучении узкоспециальных тем.

den-internet-reklamy-2

  • Николай Евченко из VeInteractive призвал использовать все возможности взаимодействия с пользователем на каждом шаге маршрута к покупке. Особенно эффективно работают инструменты ретаргетинга и email рассылки по брошенным корзинам.
  • Алексей Довжиков рассказал про новый аукцион в Яндекс.Директе. В новом аукционе цена клика растет одновременно с ростом трафика. Общий вес качества в ценообразовании становится больше, а более качественные и привлекательные для пользователя объявления получают больше преимуществ.
  • Конверсию контекстной рекламы поможет увеличить гиперсегментация с помощью динамического контента, об этом говорил в своем докладе Александр Алимов из YAGLA.RU.Персонализировать контент позволяет геотаргетинг, создание страниц с более узкими фильтрами и товарными рекомендациями.
  • Артур Кудрявцев, генеральный директор TRINET.Labs, описал этапы качественного исследования аудитории, которое должно предшествовать проектированию продающей страницы. Анализ ответов пользователей и исследование продукта позволяют создать уникальное торговое предложение, структуру страницы и наполнение, которые будут повышать конверсию.

Конференция завершилась подведением итогов конкурса сайтов. Победителями стали:

  • Лучший сайт для покупателей — Bazuza.ru
  • Лучший интернет-магазин — Kukladom.ru

Итоги конкурса подвел генеральный директор TRINET.Labs Артур Кудрявцев, попутно проведя экспресс-аудит сайтов-участников и разобрав их основные ошибки:

  • Неправильное формирование дескриптора.
  • Не отражены преимущества и выгоды для клиента на страницах категорий, хотя туда идет самый большой объем трафика.
  • Ошибки в визуальной иерархии элементов.
  • Размещение кнопки «купить» на главной странице интернет-магазина, несмотря на то, что пользователи, как правило, не покупают с главной, и такие кнопки вызывают сопротивление.

На сайте конференции уже появились ссылки на скачивание презентаций докладчиков из обоих потоков.

Фотографии с мероприятия публикуются в аккаунтах конференции в социальных сетях: Вконтакте, Facebook.

Следующая конференция «День интернет-рекламы» состоится в Санкт-Петербурге 24 ноября.

Организаторы: eLama.ru, ЦВК «Экспоцентр».

Специальный партнер: VeInteractive.

Партнеры: TRINET, YOUSTRIKE!, Мобиллис, CoMagic, Sape, Biplane, YAGLA.ru

БОЛЬШЕ ИНТЕРЕСНЫХ СТАТЕЙ
Новости
Обновления SE Ranking: сентябрь 2019
Окт 09, 2019 Время чтения: 7 мин

Новый год сейчас кажется гораздо ближе и понятнее, чем летний отдых и жара, а ведь прошел только один месяц! Держимся, друзья, и согреваем себя мыслями о том, как много успели за сентябрь. Обо всем - в нашем дайджесте с последними обновлениями SE Ranking.

Татьяна Мельниченко
Новости
Теперь в базы SE Ranking можно добавить свои ключевые слова
Окт 04, 2019 Время чтения: 3 мин

Сервисов SEO-аналитики, которые бы покрывали все ключевые слова в мире, не существует. От этого особенно страдают нишевые бизнесы, которые продвигаются по НЧ запросам. Чтобы каждый пользователь, независимо от специфики своего продукта, мог получить данные по нужным ключам, мы добавили функцию «Расширение базы».

Стася Аветисян
Новости
Обновления в SE Ranking: август 2019
Сен 12, 2019 Время чтения: 5 мин

Лето было сумасшедше насыщенным для нашей платформы: перерожденный мастер создания проектов, новые инструменты в «Анализе конкурентов» и, наконец, в августе — приложение SE Ranking. Ему мы посвятили подробный обзор. А главный герой последней серии летних апдейтов — раздел «Отчеты». В статье рассказываем, что изменилось в модуле

Стася Аветисян