12 советов по  оптимизации сайта интернет-магазина

Kristina | Июнь 5, 2015

Практика показывает, что грамотный подход к оптимизации интернет-магазина позволяет существенно, иногда в разы поднять уровень продаж. Здесь ключевое слово грамотный. Ниже мы расскажем о наиболее популярных приемах оптимизации сайта, которые или непосредственно увеличивают конверсию, или опосредственно, путем увеличения трафика за счет продвижения сайта в поисковых системах.

Совет №1.  Создайте четкую, интуитивно понятную структуру интернет-магазина

По большому счету это означает удобство для посетителя в поиске нужного ему товара. Понятная структура – это когда тот четко понимает, что и где ему искать. Ключ к успеху здесь – создание множества уровней (каталогов) и, наоборот, избегание чрезмерного их укрупнения. Например, если у вас интернет-магазин бытовой техники со стандартным ассортиментом. Вот, как может выглядеть каталог первого уровня:

  • Аудио и видео техника.
  • Техника для связи (телефоны, факсы, рации, аксессуары к ним).
  • Компьютеры, ноутбуки, планшеты и аксессуары к ним.
  • Бытовая техника (не кухонная).
  • Кухонная техника.
  • Для дома, дачи и ремонта.
  • Товары для спорта и отдыха.

А вот, к примеру, какой должен быть путь к мясорубкам:

Кухонная техника → мелкая техника → мясорубки.

Принцип прост – в каждом разделе должны находиться сходные товары, то есть одни мясорубки, без всяких блендеров.

Совет №2.  Правильно организуйте сниппеты для вашего интернет-магазина

Сниппеты – это название веб-ресурса и краткое его описание, которое поисковая система выводит на странице результатов поиска. Как показывают исследования, в большинстве случаев именно по сниппету пользователь ориентируется, выбирая по какому веб-сайту кликнуть. Как правильно организовать сниппет, смотрите здесь.

Совет №3.  Задействуйте максимальное количество видов навигации

navigaciya-magazin

Кликните, чтобы увеличить

Во-первых, чем больше «указателей», тем легче и быстрее посетитель найдет интересующий его товар или просмотрит то, что его интересует. А если человеку удобно, то он больше склонен совершить покупку именно там, где ему комфортно.

Во-вторых, максимальное количество видов навигации – это большой плюс с точки зрения сео-оптимизации сайта, в т. ч. интернет-магазина. Поисковые системы обязательно учитывают юзабилити интернет-ресурса (удобство пользования) и начисляют дополнительные баллы (или не начисляют) при определении места в выдаче.

В третьих, любая навигация – это перелинковка интернет-ресурса. А для СЕО это тоже большой плюс. Ведь она увеличивает  гугловский PageRank страниц и яндексовский вИЦ (взвешенный индекс цитирования), которые также влияют на место в выдаче (статья в тему: Как влияют тИЦ и PR на позиции сайта в Яндексе и Гугл). И раз уж мы заговорили о перелинковке сайта, то заметим что на SE Ranking есть отличный сервис по проверке перелинковки сайта.

Для интернет-магазина мы бы рекомендовали в обязательном порядке использовать следующие виды навигации:

  • Меню.
  • Контекстное меню, то есть ссылки, ведущие на товары, как-то связанные с тем, который изучает посетитель. Например, если его интересуют мясорубки, внизу страницы в виде иконок необходимо организовать ссылки на домашние комбайны, а также на модели мясорубок со сходными характеристиками – техническими и ценовыми.
  • Хлебные крошки – строка ссылок, показывающая путь от данной страницы к главной. Например, Главная →Кухонная техника → Мелкая техника → Мясорубки. Хлебные крошки ценны еще и тем, что если их правильно организовать, они выводятся в сниппете, позволяя посетителю видеть структуру интернет-магазина, тем самым увеличивая расположение к нему.
  • Гипертекст, то есть межтекстовую навигацию – ссылки с анкоров внутри текстового контента на другие страницы.
  • Историю просмотра товаров. Для этого внизу, ниже товаров, показанных по контекстному меню, необходимо показывать товары, которые посетитель уже смотрел, чтобы дать ему возможность мгновенно к ним вернуться.
  • Фильтры – очень важный вид навигации. Он позволяет посетителю быстро просмотреть все товары, подходящие под его критерии.
  • Поиск по сайту.

Совет №4. Используйте ЧПУ – человеко-понятные урлы

cheloveko-ponyatnyj-url

Говоря о навигации, логично сказать и о ЧПУ, то есть об URL веб-страниц, которые бы интуитивно были понятны посетителю. То есть, например, URL страницы с моделью мясорубки Bosch MFW 66020 должен выглядеть примерно так:

http://www.название сайта/kukhonnaya_tekhnika/melkaja_ tehnika/mjasorubki/bosch_mfw_66020

Для опытного пользователя интернета, такой ЧПУ – это своеобразные хлебные крошки. Но главное,такие URL хорошо индексируются поисковыми системами, так как они хорошо соотносятся с содержимым страницы. А значит ЧПУ – это фактор продвижения сайта и, следовательно, один из аспектов его оптимизации.

Совет №5. Поиск по сайту – выжать на 100 %

Данный вид навигации – это не просто дополнительное удобство для посетителя, это настоящий кладезь информации для оптимизации сайта! Правильно организованный поиск по веб-ресурсу позволит:

  1. Сделать статистику по запросам. Каким товарами больше интересовались, были ли они куплены в вашем интернет-магазине, какого товара не оказалось. И очень важно – какой товар не был найден – посетитель называл его не так, как он назван у вас. В этом случае имеет смысл поработать над редакцией мета-данных, что позволит показывать страницу с нужным товаром даже в случае некорректного вопроса, а не создавать еще одну.
  2. Улучшить навигацию по интернет-магазину (раз человек прибегнул к поиску, значит, по иному он товар найти не смог).

Совет №6.  Оптимизируйте страницу категории товара

Не забывайте, что по значимости для продвижения сайта в поисковых системах страницы с категориями товаров уступают лишь главной. Но зато их могут быть десятки, а значит, суммарно они даже более важны!

Что должна содержать страница категории товара с точки зрения посетителя и сео-оптимизации и продвижения сайта?

  1. Грамотно структурированный список однородных товаров (о том, как правильно сделать такой список расскажем в следующем совете).
  2. Правильно написанный под семантическое ядро сайта уникальный контент – главный объект сео-оптимизации сайта и главный инструмент его продвижения. Причем в нем должны быть не только анкоры для межтекстовой навигации, но и хештеги для продвижения товара в социальных сетях – во ВКонтакте, YouTube, Facebook, Google+, Twitter.
  3. Выделенные в отдельный блок наиболее популярные товары этой категории.

Рассматривайте  веб-страницы категорий товаров, как мини главные страницы, наращивайте на них внешнюю ссылочную массу, повышая PRи вИЦ. А они, посредством внутренних ссылок передадут свой вес товарам своей категории.

Совет №7.  Оптимизируйте страницы товаров

Главная ошибка – многие считают, что такие страницы невозможно сделать уникальными. На самом деле есть масса способов это сделать даже для практически однотипных товаров:

  • добавить отзывы о товаре;
  • написать о преимуществах конкретной модели;
  • сделать уникальными атрибут alt-тега <img>.

Подробнее см. статью Три ошибки при сео-оптимизации интернет-магазина.

Совет №8.  Грамотно показывайте товар на странице категории и правильно его структурируйте

Все товары на странице должны иметь фотографии (о них чуть ниже) и снабжены кратким описанием, из которого были бы понятны его основные характеристики и цена.

Теперь по структуре. Наиболее оптимально показывать товар по убыванию популярности. То есть вверху показывать наиболее часто покупаемые модели. Но обязательно должны быть фильтры, позволяющие переформатировать порядок показа. Например, хотя бы по возрастанию/убыванию цены. Плюс к этому фильтр по:

  • брендам;
  • техническим характеристикам (например, мощности, производительности, диагонали экрана, наличию определенных функций и т. д.).

Совет №9. Не убирайте страницы с товарами, которых временно или постоянно нет в интернет-магазине

Этого не следует делать по следующим соображениям:

  1. Эти страницы могут иметь хороший трафик, которого вы автоматически лишитесь.
  2. На эти страницы имеются внешние ссылки, а значит, убрав их, вы можете снизить тИЦ и PR сайта и, следовательно, ухудшить позиции его в выдаче.

301-redirect-404-oshibka

Какая существует альтернатива уничтожению таких веб-страниц?

  • использовать Redirect 301 с них на другие страницы;
  • сохранить страницы (в случае временного отсутствия товара), на которых предложить равноценный товар.

Совет №10. Правильно оптимизируйте изображения в интернет-магазине

Оптимизация сайта обязательно подразумевает работу с рисунками (фото). Учитывая, что в интернет-магазине их могут быть сотни и тысячи, необходимо очень аккуратно такой контент размещать на сайте.

Во-первых, в процессе оптимизации не забывайте про атрибут alt-тэга <img>. Его, точнее, его содержимое, поисковики индексируют. Поэтому он обязательно должен быть прописан и там обязательно должно быть слово или фраза из семантического ядра.

Во-вторых, оптимизируйте размер изображения. Если из-за большого объема графического контента страница будет долго грузиться, то она вообще может не быть проиндексирована! Терпение робота поисковой системы также не бесконечно, как и у человека. И какая в этом случае оптимизация сайта? Кстати, не забывайте, про мобильную версию интернет-ресурса (подробнее об этом чуть ниже). Вот для нее объем контента критичен. Ведь далеко не у всех есть 3G интернет.

В связи с этим следующие советы:

  1. На страницах категорий товаров используйте отдельные фото небольшого размера, например, 30х30, а не единое изображение, размеры которого для показа на странице каталога и на отдельной странице товара выставляются при помощи CSS-свойства длины и ширины. А для страницы товара используйте другое отдельное фото размером, скажем, 300х300, которое сначала показывается в размере 10 % от истинного размера, а по клику увеличивается до 100 % масштаба.
  2. Объедините изображения в CSS-спрайты. В этом случае они будут подгружаться с отдельного css-файла интернет-магазина, а не основного его кода. Этим значительно ускорится загрузка страниц в браузер пользователя.

Совет №11. Минимизируйте использование JavaScript

Ведь перед загрузкой браузер анализирует все скрипты, а лишь потом начинает производить загрузку интернет-страницы. Сократите это время анализа!

Совет №12.  Создайте мобильную версию интернет-магазина

mobilnaya-versiya-sajta

Во-первых, этим вы увеличите трафик. Ведь многие сейчас предпочитают пользоваться исключительно мобильными гаджетами.

Во-вторых, оптимизация сайта под мобильные устройства однозначно улучшает его ранжирование в выдаче для этих гаджетов.

В-третьих, хотя Гугл официально опроверг наличие связи между оптимизацией мобильной версии сайта с результатами его ранжирования в выдаче для настольных ПК, но тут же напомнил, что поведенческие факторы являются важными критериями в ранжировании для любых устройств. То есть, если из-за корявой мобильной версии посетители тут же будут из нее уходить, то это все же повлияет на позиции сайта и в десктопной выдаче.

Статья в тему: 9 вещей, которые вам необходимо знать о новом Mobile-Friendly алгоритме Google.

Кстати, в  SE Ranking существует удобный сервис для проверки оптимизации сайта под мобильные устройства.

Конечно, это не полный список советов для сео-оптимизации сайта интернет-магазина. Но эти 12 обеспечивают 90 % успеха!

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on VKPin on Pinterest