Быстрые ссылки Яндекс и Гугл? Можно, но не для всех

Irina | Декабрь 17, 2014

Алгоритм работы поисковых систем, особенно таких грандов, как Яндекс и Гугл, становится все более изощренным, все более, если так можно выразиться, интеллектуальным. Сейчас в ТОП-10 или даже ТОП-20 выдачи этих поисковиков по тем или иным запросам попадают веб-ресурсы, которые действительно это заслужили, то есть они действительно наиболее полезны пользователям. И таким лидерам Интернета, помимо присуждения высоких мест, дается еще и «пряник» – быстрые ссылки Google и Yandex. Не всем, правда, но об этом ниже. Но сначала давайте поймем вообще, что такое быстрые ссылки Яндекса и Гугл.

Быстрые ссылки – заходим на сайт по-разному!

Да, именно так. Это ссылки, которые видны на странице результатов поиска, на площадке, отведенной веб-ресурсу,  и располагаются они под его сниппетом. Они ведут на страницы, на которых расположена наиболее востребованная для пользователя информация.

Что дают быстрые ссылки в выдаче Яндекса и Гугла?

Для пользователя  — это удобство пользования ресурсом. Он сразу видит наиболее востребованные страницы, а значит, оперативно может попасть на интересующую его страницу. К примеру, пользователь набирает популярный сейчас запрос: «Ищу работу в Москве». И вот, что он видит в Yandex:

bystrye-ssylki-yandex

Как видите, пользователю первый в выдаче сайт показывает  сразу несколько наиболее востребованных профессий – продавец, менеджер, водитель – показывает в виде быстрых ссылок. Кликнув по любой из них, человек попадает на страницу вакансий именно этой профессии.

Для владельца интернет-ресурса – увеличение посещаемости. Чем ресурс удобней, тем больше людей его посещают – это аксиома. Но востребованность сайта влияет и на его место в выдаче. Так что есть прямой смысл организовать на своем веб-ресурсе такие ссылки. Как это сделать? Об этом чуть ниже.

Как добавить быстрые ссылки

К сожалению, ни для Google, ни для Yandex быстрые ссылки нельзя гарантированно сделать, вписав в программный код сайта пару дополнительных строчек. Поисковые системы, пользуясь своими внутренними (и, добавим, никому не известными) алгоритмами определяют их индивидуально  для каждого веб-ресурса. Но существуют апробированные правила, использование которых ЗНАЧИТЕЛЬНО повышает вероятность того, что в выдаче появится нужная для вас ссылка. Приведем их.

  1. Страницы, на которые будут «сажать» пользователей данные ссылки, должны располагаться в одном клике от главной страницы и, конечно же, иметь прямую ссылку с нее.
  2. Должны совпадать между собой: название страницы (то есть слова, находящиеся между <H1> и </H1>, мета тег <title> и текст ссылок, которые ведут на данную страницу.
  3. Если на странице «посадки», имеются картинки, то для них параметр alt тэга <img> должен иметь описание, соответствующее <title> страницы. И вообще, PageRank и тИЦ такой страницы должны быть как можно более высоким.
  4. Навигация сайта должна быть ясна и логична, как для пользователей, так и для поисковиков.

Итак, засучив рукава, вы в соответствие с этими правилами отредактировали код своего детища. Что теперь? Ждать, когда Yandex и Google его в очередной раз проиндексирует и посмотреть на результат? Во-первых, это долго. А во-вторых… ну, о во-вторых, мы скажем чуть ниже, а сначала о том, как легко увидеть, будет ли показана нужная быстрая ссылка Яндекс и Гуглом. Как это сделать? Для этого необходимо зайти в панель Яндекс.Вебмастера (http://webmaster.yandex.ru/sites/), выбрать ресурс, который вы хотите проверить, и перейти по навигационной цепочке: Сайт в результатах поиска → Быстрые ссылки.

Вы должны увидеть примерно следующее:

nastroyka-bystryh-ssylok

Если все устраивает, работа в этой части закончена. Если нет, что ж, необходимо править код сайта, увеличивать тИЦ нужной страницы. Словом, дорогу осилит идущий.

Хороший совет. Можно точно определить страницы, которые являются наиболее вероятными кандидатами для такого рода ссылок. Для этого необходимо в Yandexа набрать: «seo site:www.My_site». Например, для сайта www.seranking.ru тремя наиболее релевантными страницами являются следующие:

veroyatnye-bystrye-ssylki

Обратите внимание, что для главной страницы seranking.ru Yandex посчитал нужным показать ссылки, о которых мы говорим.

Аналогичный сервис есть и в Google — https://www.google.com/webmasters/. Там идем по цепочке: Справка (находится внизу страницы) – Отчеты и функцииОптимизация – Ссылки сайта.

Там вы должны увидеть примерно следующее:

bystrye-ssylki-google

Где:

1 – основной результат поиска.

2 – ссылки сайта.

Как настроить быстрые ссылки

Вопрос может показаться странным. Выше ведь об этом и говорилось! Но это не совсем так. Там говорилось о том, что нужно сделать, чтобы повысить вероятность того, что Yandex и Google определят для вашего интернет-ресурса такого рода ссылки. Здесь же мы расскажем, как сделать, чтобы поисковики для ссылок:

  • показывали конкретный текст;
  • размещали их в определенном порядке;
  • НЕ показывали ту или иную такую ссылку.

По последнему пункту несколько слов разъяснений. Например, анализ при помощи сервиса Яндекс.Вебмастер показал, что поисковик определил ссылку, ведущую на какие-то технически разделы, которые не очень важны посетителям. И вы не хотите, чтобы они отвлекались на них, а то еще, не найдя нужное, просто уйдут с вашего ресурса. Попутно заметим, что появление такой ссылки, которая нежелательна, говорит о том, что с вашим сайтом не все в порядке. Большой вес имеют страницы, которые не так важны и они заслоняют для поисковиков (а значит и для посетителей) более важную информацию.

Настройка быстрых ссылок для Яндекса

Для настройки необходимо опять же зайти в панель Яндекс.Вебмастер и перейти на быстрые ссылки. Там  вы можете:

  • выбрать конкретный вид текста, выбрав из выпадающего меню;
  • выбрать сортировку данных ссылок по URL или статического веса страниц;
  • деактивировать ссылку.

Еще пару мыслей о настройке. Следует учесть, что Yandex под эти ссылки отводит всего 70 знаков с пробелами! А расстояние между соседями – 4 пробела. И может получиться так, что важная для вас ссылка просто не влезет. А поэтому, чтобы она получила место под солнцем необходимо либо изменить порядок сортировки, либо деактивировать ее коллег, которые будут выводиться первыми.

nuansy-bystryh-ssylok

Настройка быстрых ссылок для Google

Здесь необходимо по знакомой цепочке навигации дойти до ссылок сайта.  К сожалению, Google не предоставляет такой простор для вебмастера, как Yandex. Он позволяет лишь НЕ показывать ту или иную ссылку. Делается путем понижения рейтинга URL, на который должна она вести (этот URL указывается в поле  «Понизить рейтинг этого URL ссылки сайта»). И следует помнить, что рейтинг понижается только на 90 дней. Далее процедуру следует повторить снова.

Ограничения по быстрым ссылкам

И вот мы, наконец, подошли к тому, о чем намекали выше – не для любого ресурса интернета поисковые системы показывают такие ссылки.

Ограничения для Yandex: сайт должен находиться в ТОП-20 и одновременно должен входить в ТОП-3 среди всех сайтов, для которых этот поисковик определил такие ссылки.

Для Google ограничения аналогичны. Как видим, узок круг избранных, кои могут похвастаться таким украшением. А как быть остальным?

Навигация «Хлебные крошки» – отличная альтернатива быстрым ссылкам

Ее главное преимущество – она может быть показана для всех без исключения веб-сайтов, конечно, если «хлебные крошки» правильно организовать. А правильно – это значит произвести так называемую микроразметку этих «крошек», то есть определенным образом данный вид навигации поместить в программный код сайта. Если все сделано правильно, то в сниппете пользователь может увидеть примерно следующее:

hlebnye-kroshki-v-snippete

Конечно, быстрые ссылки и «хлебные крошки» различаются. Первые ведут на наиболее значимые страницы веб-ресурса. Вторые же отображают его структуру (подробнее о них  читайте статью «Хлебные крошки – полезный элемент навигации и инструмент SEO»).Но, если интернет-сайт структурирован ПРАВИЛЬНО, первое и второе – суть одно и то же.

Коротко расскажем, как наиболее часто делается микроразметка «хлебных крошек» для Google.  Предположим, вам необходимо, чтобы пользователь видел следующую цепочку: Легковые автомобили – Lada – Lada Granta. Последовательность действий следующая:

1. Каждое слово из цепочки навигации вставляем в блок с атрибутами itemscopeitemtype=http://data-vocabulary.org/Breadcrumb следующим образом:

hlebnye-kroshki-google

2. А затем все это стыкуем:

nastroyka-hlebnyh-kroshek-google

Далее свое творчество необходимо проверить в Гугл Валидаторе (http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets#). Если все правильно сделано, то вскоре на странице выдачи результатов Google вы сможете лицезреть примерно такую картинку:

primer-hlebnyh-kroshekК сожалению, с другой крупной поисковой системой не все так просто – самостоятельно не может быть сделана навигационная цепочка. Яндекс ее формирует сам, если поймет структуру вашеговеь-ресурса. А если не поймет, то и не формирует.

Теперь самое главное по данной теме:

  1. Быстрые ссылки– это:
  • отличный способ сделать сниппет более информативным и даже более привлекательным.
  • возможность увеличить трафик интернет-сайта, а значит, косвенно, и его ранжируемость.
  1. Лишь ограниченное число веб-ресурсов может иметь подобные ссылки – только первая тройка в выдаче по конкретному запросу.
  2. Быстрые ссылки в Google можно с такой же эффективностью заменить хлебными крошками, сделав их микроразметку.
  3. Для Yandex быстрые ссылки заменить на хлебные крошки более проблематично, так как этот поисковик самостоятельно их формирует на основе своих представлений о структуре ресурса.
Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on VKPin on Pinterest