Мария Ефименко
Окт 27, 2021 | Время чтения: 42 мин

Специальные элементы Google, или SERP features — это структурированные блоки и элементы поиска, которые отображаются на первой странице выдачи в формате текста, изображений, карт, списков, таблиц и символов.  

Если вы ищете какую-то инструкцию, скорее всего в выдаче появится блок с выделенными описаниями, а при поиске информации о знаменитостях вы наверняка увидите «сеть знаний» — большой блок с правой стороны страницы, заполненный фактами об этих людях. В отличие от классических сниппетов первой десятки, эти визуальные элементы по другому влияют на CTR и трафик, поэтому очень важно следить за тем, какими из спецэлементов и по какому запросу Google отметил ваш сайт. 

Узнайте, по каким спецэлементам отображается сайт 

В инструменте SE Ranking «Проверка позиций» можно отслеживать, какие спецблоки отображаются по важным для вас запросам и представлен ли в этих блоках ваш сайт. Система показывает данные по 35 спецэлементам Google. 

Давайте рассмотрим, как проверять спецэлементы, на примере блога с рецептами. Предположим, вы планируете опубликовать статью с рецептом вишневого пирога. Чтобы проверить, по каким запросам страница может появиться в блоке с рецептами, перейдите в инструмент SE Ranking «Подбор ключевых слов», введите ключевое слово «вишневый пирог», выберите регион и откройте раздел «Подбор ключевых слов».   

инструмент SE Ranking «Анализ ключевых слов»

Если по ключевому слову выдается какой-либо из спецэлементов, вы увидите соответствующий черный символ. Чтобы отфильтровать запрос по элементам поиска, нажмите на кнопку «Фильтр» и поставьте галочки напротив нужных символов.  

Фильтр спецэлементов

Вы можете найти аналогичную информацию в модуле «Позиции» в разделе «Подробный вид». В таблице иконки голубого цвета указывают на элементы поиска, в которых отображается страница анализируемого сайта. Здесь вы тоже можете фильтровать данные по определенным спецэлементам.

Элементы поиска

Иконки серого цвета указывают на то, что страницы других сайтов попали в данный блок, а если иконки нет, значит элемент не появляется по этому ключевому слову.  

С помощью SE Ranking можно отследить, попадают ли сайты конкурентов в специальные блоки и по каким запросам. Для этого откройте инструмент «Анализ конкурентов», введите URL-адрес сайта и перейдите в раздел «Органический трафик» и «Ключевые слова».

инструмент «Анализ конкурентов»

В этом разделе вы увидите, по каким ключевым запросам страницы конкурентов появляются в блоках с рецептами и других элементах выдачи.

Выдача Google пестрит множеством спецэлементов, и их количество растет. Ниже мы рассмотрим 35 элементов SERP, которые вы сможете отслеживать с помощью SE Ranking.

Расширенные результаты поиска

Расширенные результаты появляются в выдаче в виде классических сниппетов, которые помимо заголовка, описания и ссылки содержат дополнительные элементы: рейтинги, хлебные крошки, ссылки сайта и другие. 

Рейтинги

Рейтинги

Описание

Рейтинги отображаются в виде звезд, которые показывают среднюю оценку сайта и количество отзывов. Этот элемент появляется, если на сайте доступна форма с отзывами. Звезды рейтинга выделяют страницу в выдаче, привлекают внимание пользователей и положительно влияют на CTR. Поэтому важно поощрять покупателей оставлять отзывы о продуктах или сервисе, который вы предоставляете.     

Пример

Рейтинги

Как попасть

Чтобы в сниппете отображался спецэлемент рейтинга, добавьте форму с отзывами на сайт и настройте микроразметку. Это можно сделать с помощью готовых решений, например с плагином WP-PostRatings, если сайт работает на WordPress. Не стоит имитировать деятельность на странице и накручивать отзывы или оценки — Google негативно относится к таким действиям и может наложить санкции на страницу или весь сайт. В инструменте Google вы можете проверить, правильно ли настроена микроразметка и отображаются ли рейтинг в выдаче.

Быстрые ссылки 

Быстрые ссылки

Описание

В некоторых случаях Google считает, что дополнительные ссылки на сайт помогут пользователю быстрее решить его вопрос, — и добавляет к сниппету блок быстрых ссылок

Этот элемент обогащает обычный сниппет дополнительными ссылками на отдельные разделы или страницы сайта, позволяя пользователю с одного перехода найти нужную ему информацию. 

Пример

Быстрые ссылки

Как попасть

Чаще всего этот спецэлемент отображается по брендовому или доменному запросу. Четких инструкций для формирования быстрых ссылок Google не предлагает, но общие рекомендации включают продуманную структуру сайта, полезный контент и информативные анкоры внутренних ссылок.

Хлебные крошки

Хлебные крошки

Описание

«Хлебные крошки» — это навигационная строка ссылок в верхней части сниппета, которая описывает структуру сайта и помогает ориентироваться по его разделам.

Пример

Хлебные крошки

Как попасть

Чтобы добавить цепочку из разделов сайта, нужно использовать соответствующую микроразметку. Вы можете добавить одну или несколько строк навигации. Например, путь к странице с зимней женской обувью может быть таким: Обувь › Женская обувь › Зимняя женская обувь или таким: Обувь › Зимняя женская обувь. Обе строки навигации в данном случае ведут на одну и ту же страницу.

Рецепты

Рецепты

Описание

«Рецепты» — это сниппет с информацией о рецепте блюда или напитка, который отображает время приготовления, калорийность, рейтинг и отзывы.

Пример

Рецепты

Как попасть

Чтобы попасть в этот блок, вам нужно показать Google, что на странице опубликован рецепт. Для этого добавьте соответствующий элемент в разметку. Если микроразметка будет содержать информацию об отзывах, ингредиентах, времени приготовления, калорийности блюда и другие данные, вы можете попасть в блок с рецептами и в отдельную выдачу с картинками. 

Элементы поиска, в которые стоит попасть 

Отдельные спецэлементы SERP предлагают ответ на запрос прямо в выдаче. В эту группу входят блоки с ответами (featured snippets), похожие запросы, сеть знаний, мероприятия и другие. 

Такие элементы содержат ссылку на страницу, поэтому даже если они сразу предоставляют ответ, он не исключает перехода пользователей на сайт. Более того, такие блоки в выдаче фактически переманивает пользователей у конкурентов, отодвигая другие результаты вниз и забирая все внимание на себя. Если вы хотите поднять узнаваемость сайта и улучшить взаимодействие с пользователями, за эти спецэлементы стоит побороться. 

Выделенные описания

Выделенные описания

Описание

Результаты поиска для популярных вопросов содержат блок, который называют выделенным описанием или быстрыми ответами.

В этом блоке отображается фрагмент текста, который, по мнению поисковика, наиболее емко отвечает на запрос. Тут же есть заголовок и кликабельный URL-адрес страницы. Информация в блоке может сопровождаться картинками или видео.

Часто выделенные описания получают больше кликов, чем другие результаты, поэтому попасть в этот блок — важная SEO-задача.

Пример

Выделенные описания

Как попасть

Google настаивает, что нет способа отметить контент, который мы хотим увидеть в этом блоке. Тем не менее, можно опосредованно повлиять на выбор поисковой системы:

  1. Вывести страницу в ТОП выдачи, так как именно страницы из первой десятки чаще всего отображаются в блоке с ответами.
  2. Сформулировать простые вопросы, которые относятся к вашему продукту и на которые можно дать структурированный ответ. Например:

  • Как собрать ртуть
  • Что такое цветотип
  • Как работает биткоин
  • Как извлечь сим карту из айфона
  • Что такое контекстная реклама

  1. Оптимизировать контент страницы под этот запрос. Добавьте ключевую фразу в заголовки и помимо расширенного ответа на вопрос пропишите абзац, который бы содержал сжатый структурированный ответ (54-58 слов для англоязычной выдачи, 40-50 для русскоязычной). Если это вопрос типа «что такое Х», начните абзац с определения («Х — это…»), а для ответа на вопрос типа «как сделать У» напишите пошаговую инструкцию («чтобы сделать У, нужно 1,2,3,n»). На запросы, предполагающие такие инструкции, Google может вывести в выделенном описании только заголовки (h2-h4) с перечислением шагов.

Выделенные описания

  1. Добавить микроразметку Sсhema.org. Schema.org — это семантическая база разметки данных. С ее помощью можно обозначить разные элементы контента, что поможет поисковым роботам лучше понять их структуру и предназначение: о каком объекте идет речь (itemscope), к какой категории он относится (itemtype), какие его свойства описываются (itemprop) и так далее.

Также спрашивают

Также спрашивают

Описание

Блок People also ask — аккордеон из быстрых ответов по похожим запросам. То есть попадают туда именно те фрагменты текста и страницы, которые уже есть в выделенных описаниях. Блок текста и ссылка на страницу с ответом на вопрос разворачивается при нажатии на серую стрелку.

В отличие от блока быстрых ответов, который появляется в выдаче на нулевой позиции, People also ask может отображаться в любом месте страницы. 

Пример

Также спрашивают

Как попасть

Рецепта попадания в этот блок Google не предлагает. Но если ваша страница попала в выделенное описание, велика вероятность, что она отобразится и в People also ask.

Сеть знаний

Сеть знаний

Описание

«Сеть знаний» (или «Граф знаний», англ. Knowledge Graph) — блок, подающий справочную информацию по предмету запроса. Чаще всего Google подтягивает сюда данные из Википедии, включая некоторую дополнительную информацию, которая может пригодиться пользователю. Например, по запросу «natura siberica» мы получим подробную информацию о компании, дату ее основания, чистую прибыль и другие факты.

Пример

Сеть знаний

Как попасть

Как и в случае с другими спецэлементами, Google не рассказывает, как попасть в Knowledge Graph. Но есть несколько вариантов повысить свои шансы на формирование сети знаний:

  • Создать страницу компании в Википедии. Если ваш бренд уже приобрел некоторую популярность и страница соответствует всем требованиям платформы, информация оттуда может появиться в графе знаний.
  • Настроить Google My Business.
  • Оптимизировать изображения. Если грамотно оптимизировать картинки под предметный коммерческий запрос, они тоже отобразятся в сети знаний и по клику приведут на ваш сайт.

Если ваш сайт уже попал в Knowledge Graph, добавьте ссылки на свои страницы в соцсетях, но сначала верифицируйте их.

Мероприятия

Мероприятия

Описание

Этот элемент поиска отображает список событий: фестивалей, концертов, спортивных мероприятий и т. д. Он появляется на первой позиции выдачи на мобильном устройстве, а на десктопе — справа от основной выдачи, и показывает место, дату и время события.

В 2020 году из-за COVID-19 и отмены массовых мероприятий этот элемент перестал отображаться. Однако теперь Google вернул этот функционал и вы можете видеть блок «Мероприятия» с подробной информацией.

Пример

Мероприятия

Как попасть

Чтобы пользователи могли видеть ваши мероприятия, добавьте микроразметку с элементом Event. Вы также можете указывать формат события: онлайн или оффлайн, с обновленным статусом или без. В случае отмены, переноса даты или изменения формата посетители сразу увидят обновленный статус в выдаче. 

Расписание мероприятий

Расписание мероприятий

Описание

«Расписание мероприятий» — это элемент в верхней части выдачи, который отображает расписание каких-то событий (концерты, сериалы и др.).

Пример

Расписание мероприятий

Как попасть

Добавьте соответствующую микроразметку, чтобы Google мог видеть и отображать релевантную информацию о ваших мероприятиях.

Twitter

Twitter

Описание

Несколько лет назад Google оформил партнерство с Twitter и начал индексировать твиты, показывая их на странице результатов. Блок с самыми свежими твитами обычно появляется по брендовому или персональному запросу. Если компания или известный человек активно ведут твиттер, этот спецэлемент отобразится среди других органических результатов по запросу.

Пример

Twitter

Как попасть

Чтобы такой же блок появлялся по вашему брендовому запросу, нужно хорошенько прокачать аккаунт в Twitter. Для тех, кто еще не читает ваши твиты, спецблок укажет на релевантность ваших постов — это практически призыв на вас подписаться. Регулярный постинг, прирост подписчиков, ретвиты — верные проводники в спецэлемент Twitter.

Спортивные события

Спортивные события

Описание

Этот элемент появляется при поиске информации по спортивным событиям и отображает результаты матчей в реальном времени, предстоящие матчи и другие важные детали. Есть несколько вариантов отображения этого блока. Например, если пользователи ищут конкретную команду, они получат данные о предстоящих играх и даже ссылки на билеты. Другие результаты могут включать информацию о прошедших играх, турнирные таблицы, статистику и т. п.

Пример

Спортивные события

Как попасть

Google не предоставляет информацию о том, как попасть в этот блок. Большинство данных в спецэлементе собираются из баз поисковика без привязки к конкретным страницам, только отдельные новостные сайты могут быть показаны во вкладке «Новости» с релевантной спортивному запросу информацией.

Вакансии

Вакансии

Описание

Блок с вакансиями отображается, когда поисковый запрос связан с поиском работы. В нем указываются должность, сайт и название компании, дата публикации вакансии, зарплата и другие данные.

Пример

Вакансии

Как попасть

Чтобы ваш сайт попал в эту секцию, добавьте микроразметку JobPosting на страницу. 

Подкасты

Подкасты

Описание

Это карусель с различными аудиопрограммами, которую можно встретить в верхней части или середине поисковой выдачи. Каждый результат включает название подкаста, продолжительность и дату публикации.

Пример

Подкасты

Как попасть

Чтобы ваш подкаст попал в соответствующий раздел, оптимизируйте заголовок и описание страницы под тематику и ключевое слово и расшифруйте запись подкаста.  

Google анализирует каждое слово, произнесенное в подкасте, чтобы показывать релевантные результаты пользователям. Поэтому важно произносить ключевые слова на протяжении всего шоу.

Популярные товары

Популярные товары

Описание

«Популярные товары» (Popular products, Top products) — это карусель с результатами в середине выдачи, которая обычно появляется для поисковых запросов, связанных с категориями продуктов. Пока этот блок появляется только в англоязычном поиске.

В этом элементе вы увидите кнопки, уточняющие поиск, с помощью которых можно отфильтровать продукт по бренду, категории, цене и другим параметрам.

Пример

Популярные товары

Как попасть

Чтобы попасть в этот элемент выдачи, добавьте на страницы с товарами специальную разметку «Product».

Искать здесь

Искать здесь

Описание

Этот элемент отображается в виде карусели списков, которые предлагают варианты по решению поискового запроса. Каждый листинг содержит свой URL-адрес и картинку. 

Карусель «Искать здесь» появляется прямо под строкой поиска, когда пользователь ищет конкретное место с указанием локации — ресторан, отель, клуб — представленное на сайтах с обзорами или в онлайн-каталогах. Например, если вы ищете пиццерию в Неаполе, скорее всего в результатах появятся предложения от платформ о путешествиях вроде Tripadvisor или Booking.

Пример

Искать здесь

Как попасть

Google не дает рекомендаций, как попасть в эту карусель. Вероятнее всего, в этом блоке смогут отображаться только наиболее авторитетные и релевантные платформы.   

Платные элементы SERP

Эти спецэлементы находятся отдельно от органической поисковой выдачи и отображаются вверху или внизу страницы. На платной рекламной выдаче вы увидите значок «Реклама».  

Реклама вверху страницы

Реклама вверху страницы

Описание

«Реклама вверху страницы» — спецэлемент, отображающий результаты платной выдачи вверху страницы, над органическими результатами. Его еще называют контекстной рекламой, которая все чаще всплывает не только по коммерческим запросам («купить Х»), а и по информационным («что такое Х», «как сделать Х» и т. д.).

Спецблок Top Ads может сочетаться с другими элементами выдачи, например с быстрыми ссылками или рейтингом.

Пример

Реклама вверху страницы

Как попасть

Рекламный блок практически сливается с органикой, от которой его отличает только тег «Реклама». В англоязычной выдаче тег «Ad» выглядит еще неприметнее. Максимальное количество результатов в этом блоке — четыре, плюс столько же может входить в рекламный блок внизу страницы.

Чтобы воспользоваться всеми благами контекстной рекламы, зарегистрируйтесь и начните работу с Google Рекламой. Главное — определить запросы, по которым вы хотите рекламироваться: от этого зависит и успешность кампании, и ее стоимость. Если вы не знаете, с чего начать, воспользуйтесь нашим инструментом «Анализ конкурентов». Он позволит посмотреть, по каким ключевым словам ваши конкуренты запустили рекламу и во сколько она им обходится. Это, в свою очередь, поможет решить, по каким запросам стоит начинать кампанию в Google AdWords вам.

Реклама внизу страницы

Реклама внизу страницы

Описание

Это такой же рекламный блок, как и Top Ads, но располагается он под органическими результатами. Реклама над выдачей срабатывает лучше — ее кликабельность и видимость выше, чем у Bottom Ads. Тем не менее, оба блока неизменно показываются на первой странице результатов.

Пример

Реклама внизу страницы

Как попасть

Как правило, если на одной странице выдачи есть и верхний, и нижний рекламные блоки, в нижний попадают объявления с меньшей ставкой. Но есть запросы, по которым реклама отображается только внизу страницы. Google объясняет это тем, что существует пороговая ставка для Top Ads — если ваша ставка ниже, объявление появится только внизу. Кроме того, на позицию в платной выдаче влияет рейтинг объявления и его релевантность запросу.

Как добиться показа объявлений над, а не под выдачей, читайте в подробной инструкции от Google.

Товары по запросу

Товары по запросу

Описание

«Товары по запросу» — специальный блок в виде карусели из карточек с товарами. Он позволяет пользователю увидеть искомые товары и сравнить цены на них прямо на первой странице выдачи. Появляется он по коммерческим запросам вне зависимости от того, указал пользователь только класс товаров или конкретную модель.

В каждой карточке указана основная информация, которая постоянно обновляется: фото и название товара, цена, магазин и рейтинг. 

Пример

Товары по запросу

Как попасть

Этот блок отображает товары по принципу контекстной рекламы — место в нем можно купить. Но чтобы это сделать, нужно иметь аккаунты в Google Adwords и Merchant Center. Если с первым большинство знакомы, то работа с Merchant Center для многих в новинку.

Три шага запуска кампании в Merchant Центре:

  • Создайте аккаунт и привяжите его к Google Adwords, подтвердив права на сайт. Подробную инструкцию по регистрации и требованиям к запуску профиля найдете здесь.
  • Подготовьте фид — список товаров, которые вы предлагаете для продажи, с указанием всех нужных данных.
  • Добавьте фид и пройдите модерацию.

Элементы в отдельных разделах поиска Google

Несмотря на то что у Google есть отдельные разделы поиска — Картинки, Видео, Карты и другие, — он может отображать эти результаты и на первой странице обычного поиска. Далее мы пройдемся по всем таким спецэлементам.

Картинки

Картинки

Описание

«Картинки» — отдельный раздел поиска Google, результаты которого можно увидеть в общей странице выдачи по самым разным запросам: продуктовым, персональным, медицинским — словом, любым, которые предполагают возможность иллюстрации. Тогда картинки становятся спецэлементом.

Если нажать на заголовок блока, нас перебросит на поиск по изображениям. Если же нажать на любую картинку, увидим ее в развернутом виде со ссылкой на сайт, на котором она размещена.

Пример

Картинки

Как попасть

Попасть в спецэлемент Images можно только попав в выдачу по изображениям — то есть по всем правилам оптимизации с прописанными alt-тегами, правильными title, нормальным размером и ЧПУ. Чуть раньше мы писали подробный гайд по оптимизации изображений — там все описано в деталях.

Изображение, появившееся в выделенном описании, часто занимает первую позицию в поиске по картинкам и тщательно оптимизировано под запрос. По этой же схеме в блоке быстрых ответов может появиться видео.

Видео

Видео

Описание

Спецэлемент Video добавляет к сниппету в результатах выдачи превью видео. Чаще всего это результаты из YouTube или Vimeo, то есть крупных видеохостингов.

Такие результаты отображаются с названием видео, его длительностью, описанием, датой загрузки и, что важно, именем пользователя, который его загрузил (или названием канала). Поэтому лучше завести корпоративный профиль на видеохостинге, а не постить брендированные видео с личного аккаунта.

Пример

Видео

Как попасть

Чтобы попасть в этот спецэлемент, видео должны быть грамотно оптимизированы под запрос (тег title и метатег description адекватный кадр в превью). И не забудьте в описании под видео добавить ссылку на ваш сайт.

Главные новости

Главные новости

Описание

Блок Google News представлен в виде карточек с изображениями или горизонтальной разметки со списком новостных заголовков. «Главные новости» появляются по запросам, связанными с горячими новостями, например, «Facebook и Цукерберг».

Механизм попадания в этот элемент достаточно сложный и обычно там оказываются крупные новостные порталы. Простая страница «Новости» на узкоспециализированном сайте вряд ли окажется в этом блоке.

Пример

Главные новости

Как попасть

Прежде всего, у вас должен быть специализированный новостной сайт. Если это так, следуйте этой инструкции и подайте заявку на регистрацию в Новости Google. Помните, что ваш сайт будет проверяться вручную, и Google не дает гарантий на то, что вы окажетесь в блоке новостей. 

Результаты карт (Local Pack)

Результаты карт (Local Pack)

Описание

Если ввести продуктовый запрос с названием города, на первой странице результатов получим блок с картой и списком подходящих компаний. Карта отображается и по локациям с меньшим радиусом, например, для районов и микрорайонов.

Кроме карты и адресных маячков в блоке подается список из одного-трех результатов. В этом списке указывается название компании, ее рейтинг, адрес, телефон, график работы и ссылка на сайт.

Пример

Результаты карт (Local Pack)

Как попасть

Если у вас локальный бизнес, вам обязательно нужно добавить его в Google Карты. Во-первых, Local Pack привлекает целевой трафик, а во-вторых, даже если ваш сайт не выходит в топ выдачи, но представлен в блоке с картой, пользователи смогут найти его уже с первой страницы поиска. Для оптимизации под этот спецэлемент нужно сделать следующее:

  1. Зарегистрируйте аккаунт в Google My Business. По ссылке вы найдете пошаговую инструкцию по регистрации.
  2. Выберите категорию (лучше ограничиться одной), к которой относится ваша компания.
  3. Напишите содержательное описание вашего бизнеса.
  4. Обязательно добавьте ссылку на ваш сайт.
  5. Убедитесь, что указали правильные данные (телефон, адрес, график работы).
  6. Поработайте над рейтингом — мотивируйте клиентов оставлять отзывы о вашем продукте/сервисе.

Карта

Карта

Описание

Карта появляется над выдачей по определенному географическому запросу.

Этот элемент позволяет видеть Google Карты, не покидая результатов поиска. Вы можете переключаться между разными маршрутами, видами транспорта, добавлять или удалять остановки и прочее. Нажав на изображение карты, вы попадете во вкладку Google Maps.

Пример

Карта

Как попасть

Чтобы попасть в этот блок, вам нужно поделиться маршрутом и информацией с расписанием в Google Transit — сервис передает данные в Google Карты, и пользователи могут легко находить всю нужную информацию в поиске.

Авиарейсы

Авиарейсы

Описание

Блок с результатами поиска рейсов позволяет пользователям находить нужные перелеты, сравнивать цены и варианты, предлагаемые разными компаниями. Пользователи также могут покупать авиабилеты прямо на странице результатов поиска. Эта информация собирается из сервиса «Рейсы».

Пример

Авиарейсы

Как попасть

Google не предоставляет никакой информации о том, как попасть в этот элемент поиска.

Гостиницы

Гостиницы

Описание

«Гостиницы» — это блок с фото, рейтингом и ценой гостиниц, отелей и хостелов в определенной местности, указанной в поисковом запросе.

Пример

Гостиницы

Как попасть

Чтобы отображаться в этом элементе, вы должны стать Партнером Google и зарегистрироваться в Google My Business. С помощью этого сервиса Google собирает информацию о ценах, услугах, местоположении и других аспектах, связанных с гостиничным бизнесом. Затем вам нужно добавить микроразметку, чтобы поисковая система могла понять ваш контент.

Этот спецэлемент показывает карту и содержит интерактивные элементы: прямо в выдаче можно подобрать даты, указать количество человек, увидеть цены и ссылки на отели.

Кликнув по карте, вы попадете в Google Hotel Search.

План поездки

План поездки

Описание

«План поездки» — это элемент в середине выдачи, который отображает список путеводителей по различным направлениям.

Пример

План поездки

Как попасть

Google не предоставляет никакой информации о том, как попасть в этот элемент поиска. 

Спецэлементы, которые уточняют результаты поиска

В отличие от расширенных сниппетов, эти спецэлементы ведут к отдельному поиску и содержат ссылки на другие страницы результатов. 

Карусель

Карусель

Описание

«Карусель» — один из самых броских элементов поиска — появляется по общему запросу, который предполагает не один релевантный ответ, а несколько. 

Например:

  • самые лучшие фильмы ужасов
  • книги гарри поттер
  • лучшие альбомы 2020
  • игры android

Пример

Карусель

Как попасть

Клик по карточке ведет не на сайт, а на страницу результатов по уточненному запросу. То есть карусель может направить на страницу поиска с вашим сайтом, даже если на текущей странице ваш сайт не представлен.

Чтобы попасть в карусель, нужно: 

  • выйти в ТОП по конкретному запросу 
  • чтобы запрос, по которому вы вышли в десятку, принадлежал к классу запросов, по которому выводится эта карусель. Например, ключевое слово «ретривер» относится к классу запросов «породы собак», «Энни Холл» — к «лучшие фильмы Вуди Аллена», «Керри» — «лучшие книги Стивена Кинга» и т. д.

Зачем же отслеживать карусель, если она не отображает конкретные сайты? Ваша задача мониторить не только то, в какие спецэлементы попадает ваш сайт, а и то, какие элементы Google формирует по вашим основным запросам. Допустим, вы торгуете курами и по запросу «породы кур» ваш сайт выходит в ТОП. Если по этому запросу выводится карусель, она может отвлечь пользователей от органических результатов и увести их смотреть выдачу по конкретной породе. Это может значительно повлиять на поисковый трафик по этому запросу, так что отслеживать карусели все же стоит.

Возможно, вы искали

Возможно, вы искали

Описание

Этот спецэлемент появляется в выдаче, если Google не уверен, какое из значений запроса вам нужно. Обычно расположен под блоком «Сеть знаний» и включает ключевые слова, которые уточняют поисковый запрос.

Пример

Возможно, вы искали

Как попасть

Google не предоставляет никакой информации о том, как попасть в этот элемент поиска. 

Уточнение

Уточнение

Описание

Уточнение (Refine by) — это спецэлемент, с помощью которого пользователь может уточнить свой запрос. Обычно он появляется по общим продуктовым запросам, которые можно сузить по бренду, типу, форме, варианту использованию, стилю и т. д. Пока этот функционал доступен только в англоязычной выдаче. 

После выбора параметра страница поиска обновится и к первоначальному запросу добавится дополнительное ключевое слово. Например, если вы ищете новые лыжи, Google уточнит поисковый запрос. Выбрав тип «гоночные лыжи», «лыжи для фрирайда» и т. д., вы можете искать конкретную модель.

Пример

Уточнение

Как попасть

Фокусируйтесь на long-tail запросах и фразах, по которым клиенты ищут ваш продукт или услугу, вместо того чтобы использовать высокочастотные ключевые слова.

Элементы поиска, которые отображаются на мобильных устройствах

Вы, наверное, заметили, что ваш сайт может по разному ранжироваться на мобильных устройствах и на десктопе. Мобильная выдача может быть довольно перегруженной: первым делом вы увидите рекламу, затем Local Pack и только потом органическую выдачу. Иногда бывает так, что сайт на восьмой позиции уже не помещается на первой странице. 

Некоторые спецэлементы могут дублироваться в мобильной и десктопной версии — например, Local Pack, «Картинки», «События» и другие. 

Особенность мобильной выдачи — спецэлемент AMP (технология ускоренных мобильных страниц).

AMP (только для мобильных устройств)

AMP

Описание

Google приоритезирует мобильную индексацию и поощряет сайты, подготовленные для мобильного пользования. Одним из факторов такой оптимизации является наличие AMP — адаптированной версии HTML, которая позволяет загружать страницы быстрее. Страницы, на которых использована технология AMP, Google помечает соответствующим значком, который можно увидеть только в результатах мобильной выдачи.

Фактически этот спецэлемент указывает на те результаты выдачи, которые загрузятся быстрее остальных. Такая отметка — джентльменский стандарт для мобильной выдачи, показывающий молниеносную скорость страницы.

Пример

AMP

Как попасть

Добавьте соответствующую микроразметку, чтобы улучшить вид вашей AMP-страницы в результатах мобильного поиска. Если вы продвигаете новостной ресурс, AMP также поможет отображаться в карусели главных новостей.

Быстрые ответы в удобном формате

Спецэлементы в формате быстрых ответов появляются на нулевой позиции и предлагают краткий и точный ответ на вопрос пользователя. В отличие от выделенных описаний, здесь вы не найдете ссылку на сайт, а значит и пользу для SEO из этого элемента не извлечь. 

Однако об этом элементе важно знать, чтобы рассчитать фактический CTR сниппета в выдаче. Быстрый ответ может быть интерактивным — например, конвертер валют, калькулятор, карточка знаний, или просто информативным — например, прогноз погоды. 

Карточка знаний

Карточка знаний

Описание

Карточка знаний — элемент, который предлагает справочную информацию по запросу, оформленную в виде отдельного блока над выдачей.

Напоминает Knowledge Graph, но работает несколько по-другому. Во-первых, если сеть знаний подтягивает информацию в основном из Википедии (еще из CIA World Factbook и Freebase), то в карточку знаний попадает информация из специализированных баз данных, например, из Всемирного банка или Совета по высотным зданиям и городской среде. Во-вторых, карточка знаний содержит динамичные элементы. Например, в карточке со скрина можно посмотреть данные на каждой точке графика. Фактически такой элемент уже содержит исчерпывающую информацию по запросу, так что к органическим результатам пользователь может не дойти.

Пример

Карточка знаний

Как попасть

Поскольку у карточки и сети знаний схожий принцип работы, вы можете следовать тем же правилам, которые были описаны в пункте «Сеть знаний».

Калькулятор

Калькулятор

Описание

Калькулятор появляется в верхней части выдачи в ответ на запрос с математическим примером. В нем можно увидеть готовое решение и сразу же выполнить другие вычисления.

Как и проверка времени, на мобильных устройствах калькулятор скрывает обычную поисковую выдачу. А на десктопе под быстрым ответом будут также отображаться сайты из первой десятки.  

Пример

Калькулятор

Как попасть

Этот блок не содержит ссылок, поэтому под него невозможно оптимизировать свои страницы.

Ответ без результатов поиска

Ответ без результатов поиска

Описание

В некоторых случаях Google показывает ответ в отдельном блоке над результатами. При этом в мобильной выдаче сниппеты могут оказаться вовсе скрыты. Например, если вы хотите узнать, который час, Google сразу покажет результат с учетом вашей геолокации и скроет остальные результаты. Однако если вы нажмете кнопку «Все результаты», вы увидите обычную выдачу из списка ссылок. Эта функция срабатывает для калькулятора, конвертера единиц и проверки времени.

Пример

Ответ без результатов поиска

Как попасть

Функция работает только для справочников часовых поясов или онлайн-калькуляторов.

Другие элементы

Другие элементы

Описание

Эти специальные элементы появляются над выдачей по определенным запросам, связанными с погодой, точным временем, курсами валют, переводом слов и определением из словаря.

Пример

Другие элементы
Переводчик

Погода
Прогноз погоды

Конвертер валют
Конвертер валют

Как попасть

У этих спецэлементов есть две стороны: с одной — они очень удобны для пользователей, а с другой — они не позволяют сайтам получить трафик. Когда пользователь видит всю необходимую информацию в выдаче, ему не нужно дальше прокручивать страницу. Google также не дает рекомендаций о том, как оптимизировать контент для этого элемента SERP.  

Нарушение авторских прав

Нарушение авторских прав

Описание

Этот элемент сообщает о нарушении авторских прав и удалении некоторых результатов со страницы выдачи в ответ на жалобы. 

Пример

Нарушение авторских прав

Как попасть

Google может заблокировать сайт и удалить его из результатов поиска за нарушение авторских прав. На странице могут находиться только те материалы, которые вы создали сами или для которых у вас есть право на использование. Это могут быть фильмы, музыкальные видео или треки, фрагменты программ или видеоигры, созданные другими пользователями.

На заметку

  • Во-первых, существуют и другие спецэлементы помимо перечисленных в статье. И похоже, что Google не собирается останавливаться на достигнутом и продолжит улучшать поисковую выдачу, делая ее более информативной.
  • Во-вторых, попадание в спецэлементы не всегда влечет за собой очевидную пользу. Если присутствие в выделенном описании или товарах по запросу может дать заметный прирост трафика, то наличие отметки AMP может разве что косвенно сказаться на результатах. Оценить эффект от спецэлементов конкретно для вашего бизнеса можно только держа руку на пульсе выдачи — а регулярно отслеживать их помогут наши инструменты «Позиции», «Анализ ключевых слов» и «Анализ конкурентов».
  • В-третьих, мы продолжим расширять список спецэлементов. Мы уже предлагаем 35 элементов поиска для отслеживания и на этом точно не останавливаемся, поэтому следите за обновлениями!

Если у вас есть вопросы, или вдруг мы упустили из виду спецэлемент, который вам интересен, пишите в комментариях. Будем благодарны!

4 комментария
  1. А размещение рекламных блоков у себя на сайте в виде AMP, не ухудшает внешнее отображение рекламы при просмотре страницы на обычных мониторах?

  2. Cпасибо за статью! Как раз после вашего релиза начала искать какие есть виды этих элементов и как с ними работать. И навигация в статье отличная.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

БОЛЬШЕ ИНТЕРЕСНЫХ СТАТЕЙ
Экспертиза
KPI: не бюрократия, а ключ к успеху
Дек 02, 2021 Время чтения: 7 мин

Благодаря ключевым показателям эффективности (KPI) компания может оценить, насколько она близка или, напротив, далека от стоящей перед ней цели. Узнайте, как выбирать KPI, подходящие вашему бизнесу, как их анализировать и выстраивать стратегию развития с их учетом.

Анастасия Осипенко
Экспертиза
Как использовать SE Ranking: 20 возможностей, о которых вы не знали
Ноя 26, 2021 Время чтения: 15 мин

Функционал SE Ranking — это неограниченные возможности продвижения сайтов. Чтобы вы не упустили ни одной важной и полезной опции на нашей SEO-платформе, мы собрали все советы по ее использованию в этой статье.

Дарья Четвертак
Экспертиза
Что такое коэффициент конверсии и как его рассчитать
Ноя 19, 2021 Время чтения: 13 мин

В статье мы разберемся с коэффициентом конверсии: что это такое, почему он так важен, к каким показателям вам нужно стремиться и как правильно их рассчитать. А еще мы расскажем о других аналитических метриках, которые нужно отслеживать, чтобы в полной мере оценить состояние вашего сайта и его производительность.

Дарья Четвертак