Как поменять целевую страницу в выдаче

Kristina | Февраль 2, 2015

Не только Восток, но и SEO-продвижение дело тонкое. В этом убеждаешься, когда сталкиваешься с таким явлением, как нахождение на более высоком месте в выдаче поисковых систем по тому или иному поисковому запросу не той страницы сайта, которую продвигали.

Это означает, что тот же Гугл или Яндекс посчитали при помощи своих секретных алгоритмов, что та страница, которая выдается ими в SERP (страница выдачи) более соответствует поисковому запросу,  то есть более релевантная, чем продвигаемая.

Чем чревата ситуация, когда в выдаче появляется ненужная страница

Прежде всего, не та (ненужная) страница в выдаче бьет не только по нервам владельца этого интернет-ресурса (за сеошника мы вообще молчим), но и по его карману:

  1. Посетитель сайта попадает совсем не на ту страницу, а значит, велика вероятность, что он не выполнит тех действий, которые от него ожидаются. Например, не купит товар.
  2. Если на продвигаемую, но не оправдавшую надежду страницу закупаются внешние ссылки для увеличения ее релевантности, то получается, что деньги потрачены зря.

Словом, бюджет на SEO-продвижение слит непонятно на что.  Но, без паники! Сеошника, конечно, можно и нужно испепелить взглядом, но и дать ему шанс исправить ситуацию – поменять ненужную страницу на нужную или, как еще говорят, перебить страницу.

Goalkeeper Tim Krul of the Netherlands substitutes Jasper Cillessen during extra time in the 2014 World Cup quarter-finals between Costa Rica and the Netherlands at the Fonte Nova arena

Как увидеть, что ненужная страница в выдаче

Начнем с того, что соответствие нужного URL поисковому запросу необходимо периодически (хотя бы раз в месяц) проверять. В противном случае можно, как говорят в спорте, потерять рамку ворот. То есть защищать пустое место  – вкладывать деньги в продвижение, которое не дает никаких результатов. Существует несколько способов проверить это соответствие.

Способ №1

В поисковой строке Google или Yandex необходимо ввести такое словосочетание: site:наименование домена поисковый запрос. Обращаем внимание, что после двоеточия пробела нет.

Допустим, мы хотим проверить на сайте www.seranking.ru соответствие целевой страницы запросу «Определение позиций сайта».  Результаты представлены на рисунке ниже.

proverka-celevogo-url

Как видите здесь первый в выдаче URL точно соответствует понятию целевого, так как ведет на страницу, где можно узнать о сервисе, позволяющем определить позиции. Кроме того посетитель видит все возможности сайта. То есть вероятность того, что он превратиться из посетителя в клиента возрастает.  А вот допустим URL, стоящий в выдаче на четвертом месте, если бы он оказался на первом, можно было бы считать, как ненужная страница в выдаче, так как он посвящен совсем другой теме.

А вот пример, когда явно ненужная страница в выдаче стоит первой:

ne-ta-stranica-v-vydache

URL целевой страницы по данному вопросу должен быть следующим: https://dyson.ru/skorovarki/. То есть посетитель должен попасть на страницу, где представлены все скороварки данного интернет-магазина, а не только конкретная модель.

Способ №2

Для своих клиентов наш сервис SE Ranking создал удобный инструмент для настройки и контроля целевых  URL. Достаточно  открыть свой интернет-проект,  в появившемся списке запросов выбрать нужный, кликнуть по нему и в появившейся форме внести URL целевой страницы.  После обновления, около запроса, для которого вручную  введен URL, появится значок записной книжки, а далее позиции сайта по этому поисковому запросу в различных поисковых системах. Причем, если введенная целевая страница не совпадает с той, что выдается по запросу, строка окрашивается в красный цвет. Чтобы узнать, какая страница «перебежала дорогу» в конкретном поисковике, достаточно кликнуть по числу, указывающему позицию сайта по этому запросу. Очень удобно и наглядно – сразу представляется информация по всем поисковым системам.

zadanie-url

Как убрать ненужную страницу в выдаче

Существует два принципиально разных пути решения этой проблемы:

  • быстрый, но не совсем качественный;
  • более долгий, но качественный.

Как быстро заменить страницу в выдаче на нужную

Для этого необходимо воспользоваться 301 редиректом. То есть поставить на страницу-выскочку 301 редирект с нее на нужную страницу. Тогда посетитель будет автоматически перенаправляться на нее. Что ценно, что в этом случае ссылочный вес (тИЦ и PR) этих двух страниц будет совмещаться! К слову сказать, 301 редирект очень полезная вещь. Несколько дополнительных строк в программном коде и можно поднять позиции сайта в выдаче. Но подробное его описание и возможностей требует отдельной статьи.

301 редирект организуется просто – в файле .htaccess(httpd.confесли используется Apache HTTP-сервер) необходимо вписать следующую строку:

Redirect 301 /www.домен/page1.htm http://www.домен /page2.htm, где:

– page1 – ненужная страница;

– page2 – целевая страница.

Убрать ненужную страницу  в выдаче можно при помощи файла Robots.txt, запретив в нем индексацию страницы, которая попадает в выдачу вместо нужной. Вот код для запрещения индексации страницы page1:

User-Agent: *

Disallow:/page1/

Но в этом случае ссылочный вес этой страницы пропадет, а значит и средства, которые вольно или невольно были вложены в ее продвижение.

Данный способ замены ненужной страницы в выдаче на нужную можно использовать, если эту страницу  для посетителей можно безболезненно убрать (в ней нет необходимости) или ее информация еще где-то дублируется на сайте. Но, например, в нашем примере со скороварками этого сделать нельзя, так как эта страница описывает конкретную модель и в случае постановки на нее 301 редирект станет вообще недоступна для посетителей. А вдруг кому-то надо именно скороварка Алза диаметром 22 см и емкостью 6 литров?!

И еще один важный момент. Появление не той странице в выдаче указывает, что с seo-оптимизацией  сайта не все в порядке. И разумней будет не маскировать изъян, а устранить его – лучше вылечить воспаление легких, а не давать таблетки от кашля!

Как качественно заменить страницу в выдаче на нужную

Если кавалерийский наскок не требует особой подготовки, то серьезная войсковая операция нуждается в обстоятельной предварительной работе. В нашем случае необходимо провести анализ или по-другому аудит сайта, чтобы понять, что не так. И первое, что я советую сделать, это проверить текст на уникальность. Если текст не уникален (то есть уникальность менее 80 %) , то никакие ухищрения по SEO-оптитмизации не помогут. Особенно своей нелюбовью к краденному контенту отличается Яндекс. Сервисов для проверки уникальности масса. Наибольшей популярностью пользуются text.ru и advego.ru. Подробнее о важности уникального текста вы можете прочесть в статье: «Уникальный контент сайта – его основа и инструмент продвижения».

А после необходимо выполнить анализ релевантности первой и второй страницы. Для этого в сети существует несколько сервисов. Пользователи SE Ranking, разумеется, также могут выполнить такой анализ.

При анализе проверяется:

  1. Плотность слов поискового запроса в тексте или попросту, плотность ключей.
  2. H1–H6 тэги (лучше не использовать тэги ниже H3).
  3. Корректность мета тегов, которые должны соответствовать содержимому текста и его названию.
  4. Релевантность названия текста его содержимому.
  5. Наличие стоп-слов.
  6. Оптимизация картинок под поисковый запрос (то есть в теге <img>параметр alt, отвечающий за описание картинки, должен быть не пустым, а включать себя один или несколько ключей).

Несколько поясняющих слов к первому пункту – плотности слов поискового запроса.  Тут важно соблюсти несколько критериев:

  • плотность слов поискового запроса должна быть выше, чем других;
  • плотность таких слов не должна превышать 4%.
cozdanie

Чтоб вылепить из обычного текста «конфетку» часто требуется филигранное мастерство

Первый критерий покажет поисковым системам, что текст релевантен именно поисковому запросу. Второй – что не переспамлен, то есть написан для людей, а не для роботов-пауков. В противном случае можно попасть и под спамный фильтр. И увидеть привет от Яндекса: «Ты – спамный» или более мягко: «Текст переспамлен».

Можно сказать, что уникальность текста  и плотность ключей в нем играют решающую роль в показателе релевантности страницы. Так что основной упор сделайте именно на них. Итак, текст на странице подчистили, пригладили, а то и вовсе заменили, если не уникальный. Все, можно выпускать в большое плавание – в Интернет на смотрины поисковым системам? Нет, лучше сделать еще кое-что.

Как с помощью внутренних ссылок убрать ненужные страницы из выдачи

В статье «Схемы перелинковки сайта» мы писали, что внутренними ссылками можно значительно повысить релевантность той или иной страницы. А ведь нам это сейчас и требуется! Что делаем?

Во-первых, проверяем ссылки, имеющиеся на странице, нет ли битых, то есть ведущих в никуда. Если есть – убираем.

Во-вторых, помня правило, что с чем более релевантной страницы идет ссылка, тем более она весомей, то есть сильнее повышает релевантность, определяем наиболее релевантные страницы сайта. К сожалению, тИЦ Яндекс определяет только для всего сайта. Поэтому надо ориентироваться на PageRank от Google. Есть масса плагинов для его определения. Найдя на сайте самые релевантные страницы (4–5 хватит вполне) необходимо с них организовать ссылки на продвигаемую страницу. Только помним, что анкоры должны соответствовать поисковому запросу, но не обязательно в прямом вхождении (точно совпадать). Кстати, очень полезно будет организовать и ссылку со страницы, которая является ненужной в выдаче.

Вот теперь все. Ждем неделю-две-три, пока поисковые системы вновь не проиндексируют сайт, и смотрим на результаты своих усилий.

Внешние ссылки – последняя надежда, чтобы убрать ненужные страницы в выдаче

Может возникнуть вопрос, а почему сразу нельзя было использовать внешние ссылки? Можно, конечно. Просто вышеперечисленные мероприятия по убиранию ненужной страницы в выдаче не предполагают никаких затрат, кроме зарплаты SEO-оптимизатору, который, по идее, вообще должен бесплатно трудиться над устранением своих косяков. Внешние ссылки в большинстве случаев покупные со всеми вытекающими из этого факта последствиями.

Кстати, можно на этапе аудита сайта проверить ссылочную массу на ненужную и целевую страницу. Может все дело в ней? Может на ненужную страницу ссылается какой-то авторитетный ресурс? Тогда вообще может ее и сделать целевой, подправив контент? И снова выходит, что seo-продвижение дело тонкое.

Где лучше приобретать внешние ссылки? В первую очередь у тех ресурсов, которые имеют высокую релевантность по вашему поисковому запросу. Для этого вбиваем его в поисковые системы и смотрим на результат. В приведенном выше примере про покупку скороварки SERP Яндекса будет выглядеть так:

vydacha

Если покупка внешних  ссылок  с найденных таким образом ресурсов не вписывается в бюджет, можно умерить свои аппетиты и обратиться к тематическим площадкам. То есть написать статью, релевантной поисковому запросу, поставить с нее ссылки на целевую страницу  и разместить на паре-тройке площадок.

Как показывает практика в совокупности все описанные выше мероприятия позволяют заменить страницу в выдаче на нужную.

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on VKPin on Pinterest