Оптимизация страниц сайта

Kristina | Июнь 24, 2015

Сайт состоит из страниц, поэтому от качества этих «кирпичиков» зависит и качество всего веб-ресурса и в частности его позиции в выдаче поисковых систем. Рассмотрим, какова должна быть оптимальная структура страницы, что на ней должно быть, а чего нет.

Главная страница сайта – она действительно должна быть главной

website-optimisation

Нет смысла говорить о важности этой страницы. Это главные ворота сайта, главный аэропорт на который приземляется большинство посетителей, и главный коммуникационный узел, связывающий все страницы веб-ресурса в единое целое.

Теперь о главной странице с точки зрения SEO. Почему, когда занимаются продвижением сайта, в первую очередь продвигают именно ее (напомним, что точно увидеть позиции сайта поможет  SE Ranking)? Конечно, идеальный вариант – одинаковое продвижение всех страниц. Но нельзя объять необъятное! Вы представляется столько бы это стоило, например, для 10000 страничного интернет-ресурса?! Более разумный вариант – это идеально оптимизировать структуру и содержание главной страницы, а затем ее вес передать остальным страницам сайта посредством ссылок (меню, гипертекстовые ссылки, «хлебные крошки» и т. д.).

А что значит идеальная оптимизация главной страницы сайта? Это удовлетворение множеству критериев.

Правильное написание тега <TITLE>

Этот тег формирует заголовок, под каким сайт выводится в выдаче поисковых систем. Гугл и Яндекс уделяет ему максимальное внимание, прежде всего по нему оценивая качество всей веб-страницы в целом.  Недаром этот тег находится практически в самом начале кода страницы. Так что поисковики руководствуются народной мудростью: «Встречают по одежке….» О том, как правильно  с точки зрение SEO  написать тег <TITLE>, прямо говорят и Гугл и Яндекс:

  1. Содержание <TITLE> должно соответствовать содержимому страницы, то есть значимые слова (не стоп-слова), записанные в <TITLE>, должны быть и в контенте страницы. Причем не просто быть, а иметь плотность 3 –5 %. Другими словами, в <TITLE> записывается главная ключевая фраза страницы. Для главной страницы рекомендуется этот тег начинать с названия компании. Например «Мир окон» – немецкие пластиковые окна в Сызране».
  2. <TITLE> должен быть уникальным. То есть текст <TITLE> также необходимо проверять на уникальность и уж точно <TITLE> разных страниц сайта не должны совпадать. Выявить дубли поможет SE Ranking: title-dubli
  3. Длина тега <TITLE> не должна превышать 60 – 70 знаков (с пробелами).
  4. <TITLE> и название статьи на главной странице могут не совпадать. Даже лучше, чтобы они не совпадали. В этот тег лучше вписать несколько значимых ключей в ущерб качеству фразы, а в заголовке (подробнее о них смотрите ниже), наоборот, лучше сделать фразу красивее и достаточного одного главного ключа. Для нашего примера с окнами заголовок можно написать, например, так: «Немецкие пластиковые окна по лучшей цене? Это к нам».

Контент должен отвечать критериям SEO

seo-kontent

Контент – важнейшая составляющая сайта и именно ему необходимо уделить первостепенное значение для оптимизации страниц. Он должен отвечать следующим критериям:

  1. Быть уникальным. Правда, по критериям уникальности единого мнения нет. Какова должна быть уникальность текста и как ее подсчитывать? Существует масса сервисов, которые подсчитают эту самую уникальность. Алгоритмы у всех разные и естественно, никто не знает, как считают ее Яндекс и Гугл. Мы рекомендуем ориентироваться на сервис Advego.Ru, который считает 80 % уникальности уже достаточным.
  2. Плотность ключевых слов 3 – 5 %. Опять же эта величина предмет дискуссии. Некоторые говорят о 9 – 10 % уникальности. На наш взгляд все зависит от тематики сайта и величины контента. Но в общем 3 – 5 % – это золотая середина. И напомним, что основная ключевая фраза должна обязательно стоять в теге <TITLE>.
  3. Объем текста – 2 – 3 тыс. знаков. Для обычных страниц можно, конечно, писать и «простыни» (а в ряде случаев даже нужно), но только не для главной, зайдя на которую, посетитель должен быстро и четко понять, о чем сайт. Увидя перед собой «глыбу» текста, каждый второй испугается и тут же покинет веб-ресурс. Что тут же зафиксируют поисковики и начнут считать, что содержимое сайта не соответствует поисковому запросу.
  4. В тексте должны быть гипер-ссылки на другие страницы сайта. При этом обязательно использование основных ключей в качестве анкоров. Ссылки должны вести на страницы, которые стоят по значимости на втором месте после главной. Обычно это разделы сайта.
  5. В связи с высокой популярностью таких социальных сетей, как ВКонтакте, Твиттер, Фейсбук рекомендуется использовать хештеги для продвижения своего товара в них. Например, #Пластиковые окна в Сызране.
  6. Рекомендуется основные ключи использовать в начале текста, а один из них в названии статьи. Кстати, многие пренебрегают именно названием. То есть статья на главной странице есть, а названия ее нет. А ведь с точки зрения оптимизации страницы это минус. Ведь в полную силу не используется тег <H1>, о котором чуть ниже.

Правильное использование тегов заголовков H1, H2, H3,…, H6

tags-h1-h2-h3

Многие их используют для того, чтобы выделить слова жирным шрифтом или просто увеличить шрифт, не заморачиваясь с тегами <b>и <font>. Это все равно, что микрометром забивать гвозди. А что, в принципе можно же… Так вот, теги H1, H2, H3,…, H6 – это важнейшие элементы для обозначения структуры контента для поисковых систем. А тег <H1> с точки зрения сео оптимизации страницы стоит на втором месте по значимости после тега <TITLE>!  Ставя такую важную разметку, где попало, вы запутываете Гугл и Яндекс. Они считают, что их как-то пытаются обмануть и штрафуют таких «рационализаторов». Итак, что значит правильное использование тегов заголовков с точки зрения сео оптимизации страницы:

  1. Тегом <H1>…</H1> выделяйте ТОЛЬКО заголовок статьи. А если в заголовке будет стоять один из основных ключей, то этим вы усилите его значимость. И еще раз – тег <H1> на странице сайта должен стоять ОДИН раз.  Менее важные ключи вставьте в заголовки второго и третьего уровня
  2. Должна соблюдаться строгая последовательность расстановки тегов заголовков. То есть после <H1> должен идти <H2>, потом <H3> и так далее. Но после, например, <H3> вновь может идти <H2>. Этим вы показываете, что один из разделов статьи закончился и начинается следующий.
  3. Теги заголовков не должны содержать в себе другие теги: <b>, <font>, <strong>, <a> (с заголовка не надо никого никуда посылать!) и т. д.
  4. Нежелательно использовать теги H4… H6 в статье. Слишком большое дробление тоже не есть хорошо. Их лучше применить для названия блоков на странице для вспомогательной информации. Например, вот так можно выделить <H4>Новости компании</H4>. Обычно этот блок размещается слева или справа от основного текста. И, наоборот, никогда не применяете теги заголовок H1… H3 для обозначения названий блоков с второстепенной информацией.

Использование различных видов меню

Главная страница – это основной транспортный узел, с которого посетитель отправляется в путешествие по остальным страницам вашего веб-ресурса. Так сделайте его удобным. Предложите ему несколько «видов транспорта»:

  1. Меню.
  2. Поиск по сайту.
  3. Прямые ссылки на наиболее важные страницы (если на них нельзя попасть за один клик с меню). Например, это могут быть ссылки на наиболее популярные товары.
  4. Гипер-ссылки на важные разделы.

Всегда помните, что качественная перелинковка сайта – это отличный способ повысить позиции сайта. Ею вы увеличиваете его юзабилити, а также передаете вес главной страницы на внутренние.

Правильное размещение графики на сайте

Оптимизированная страница сайта – это еще и правильная работа с графикой:

  1. Не забывайте про атрибуты Alt и Title в теге <Img>, они прекрасно индексируются Яндексом и Гуглом.  При большом количестве графики они могут явиться основным движителем, который будет продвигать позиции сайта вверх. Конечно, это больше относится не к главной странице. Но и для последней пара лишних баллов в ранжировании не помешают. Напомним, что Alt – это надпись, которая появляется на месте рисунка, если он по каким-либо причинам не загрузился. А Title – надпись, появляющаяся при наведении курсора на рисунок. В них необходимо вписать ключи и лучше разные, чтобы не переспамить текст.
  2. Не желательно использовать высокое разрешение картинок. Но, с другой стороны, учитывая, что скорость интернета у многих пользователей позволяет им смотреть видео онлайн, слишком зажимать графику не стоит. На наш взгляд вполне достаточно, чтобы вес графики на странице составлял 2 – 3 Мб.  Из них 1 Мб – это шапка сайта. Остальные рисунки – до 100 Кб каждый. Если вы считаете, что целесообразно дать возможность посетителю увидеть  рисунок в более высоком разрешении, организуйте гипер-ссылку на него. То есть тяжелый рисунок не должен грузиться сразу.

Наличие мобильной версии сайта

webdesignmalaysia

Создавайте мобильную версию, как сайта в целом, так и главной странице в частности. В статье «12 советов по оптимизации сайта интернет-магазина» мы писали о важности этого шага, как с точки зрения его продвижения, так и увеличения трафика. Если говорить об оптимизации страницы, то здесь в первую очередь следует обратить внимание на размер графики. Ведь скорости беспроводного соединения у нас в стране еще низкие. Поэтому для мобильной версии по сравнению с декстопной смело уменьшайте разрешение рисунков 10 раз. И еще раз напомним, что с помощью SE Ranking можно  проверить оптимизацию страниц под мобильные устройства.

Оптимизация остальных страниц сайта

В целом, оптимизация страниц сайта сходна с оптимизацией ее главной страницы.  Отличия могут быть следующие:

  1. Текстовый контент может быть больше по объему, чем 2 – 3 тысячи знаков. Особенно это верно для различных блогов. Ведь если посетитель попал на внутреннюю страницу, то, скорее всего, он целевой и большой контент его не испугает. Только делайте текст читабельным! Это относится и к содержанию, и к оформлению – используйте подзаголовки (не забываем про теги H2 и H3), списки, таблицы, рисунки, выделение главной мысли другим цветом, жирными или ЗАГЛАВНЫМИ буквами. Только не переусердствуйте!
  2. Помимо меню и межтекстовых гипер-ссылок используйте для навигации «хлебные крошки», историю просмотров, а также контекстное меню, то есть показ страниц со сходной тематикой. Если это страница раздела товаров, обязательно наличие фильтров для поиска.
  3. Применяйте только ЧПУ – человеко понятные урлы. То есть название URL должно соответствовать названию раздела. Например, http://www.mirokon.ru/plastikovye-okna-rehau/okna-rehau-delight-design/

page-structure

В целом, оптимальная структура страницы сайта следующая:

  1. Верхний колонтитул (шапка) включает в себя логотип компании, слоган или девиз компании, контактный телефон, поиск, горизонтальное меню.
  2. Основное содержимое – статья с рисунками, а также текстово-графические блоки на самые важные страницы сайта, контекстное меню, история посещений.
  3. Нижний колонтитул (подвал, футер) включает в себя повторное меню, контакты, кнопки социальных сетей, подписка на новости и т. д.

Конечно, это статья  не является мануалом по сео оптимизации страниц сайта. Но она указывает основные точки приложения сил. «Дайте мне точку опоры и я переверну Землю», а уж сайт подкинуть вверх, тем более будет несложно.

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on VKPin on Pinterest