Персонализированный поиск в Yandex и Google

Kristina | Февраль 10, 2014

Оптимизатор или владелец сайта часто делает ключевые запросы для составления семантического ядра или обзора конкурентов. Вручную просто нереально проверить позиции по сотням ключевиков, но иногда мы выборочно смотрим результаты выдачи по самым важным запросам для анализа сниппетов или показываем кому-то сайт в ТОП  выдачи прямо через поиск Яндекса или Гугла.

Для массовой проверки позиций своего сайта по ключевым словам и фразам удобнее всего использовать сервис seranking.ru, т.к. для оптимизации раскрутки  необходим регулярный мониторинг всех позиций. Некоторые еще не знают, почему позиции проверенные вручную, могут отличаться от данных, полученных через сервис SE Ranking.

Причин разных вариантов ранжирования может быть несколько, но вот основные:

  • Региональность. Гугл и Яндекс отлично учитывают регион по IP, а для разных регионов – разные результаты ранжирования, тем более есть геозависимые запросы.

poisk_mesto

  • Ваша операционная система и модель устройства для выхода в интернет. Например, если вы ищете «заказ пиццы» с мобильного телефона, значит, вам выше других могут предложить сайты пиццерий, у которых есть облегченный вариант отображения для смартфонов.
  • Персонализация поиска. Уже больше года это самый весомый вклад в варианты ранжирования выдачи, причем для каждого пользователя в отдельности. То есть, поисковые системы используют информацию по статистике ваших предыдущих запросов, а также данные о вас из аккаунта email и социальных сетей.

Следует понимать, что сервис SE Ranking , как и другие системы сбора статистики, показывают средние позиции по выдаче, что относится к среднестатическому пользователю, который впервые начал искать информацию по данным ключевым словам. Если же вы постоянно заходите на свой сайт и ищете новые ключевые запросы, анализируя поисковые подсказки, значит, выдача поисковых систем персонализируется. Для получения объективных данных о позициях, просматривая выдачу вручную, нужно отключать персонализированный поиск и использовать режим анонимности в браузере с отключенным сохранением cookie.

Как работает персонализированный поиск в Google

Именно Гугл первым начал эксперименты для привлечения социальных факторов при формировании поисковой выдачи. Первые попытки были неудачными. В 2008 г. пользователям дали возможность голосовать за сайты, а потом удалять неинтересные адреса из выдачи или добавлять нужные сайты с комментариями. Однако этот проект – SearchWiki – закрыли спустя полтора года. В 2010 г. попробовали ввести голосование звездочками за понравившееся сайты, но и это не прижилось. Зато пользователи браузера Google Chrome получили возможность подстраивать под себя выдачу, просто блокируя ненужные сайты (статистика блокировок собиралась якобы для применения в общем ранжировании).

Наконец, в конце 2011 г. была доделана социальная сеть Google+, и выбрали вариант голосования за сайты с помощью кнопки +1. В январе 2012 г. Google анонсировал функцию «Search Plus Your World» (Поиск плюс твой мир) и все залогиненные в Google пользователи получили выдачу поиска, связанную со статистикой его интересов, а также рекомендацией окружения друзей. Все это можно настраивать, но главное, персонализированный поиск оказался включен по умолчанию для всех пользователей Google.

В настоящее время не нужно входить в аккаунт Google, чтобы ощутить персонализацию поиска. Более того, результаты ранжирования меняются, даже если у вас вообще никогда не было аккаунта Google. Чем больше вы пользуетесь поиском, тем больше статистики о ваших запросах собирается, учитывается около 200 факторов, в том числе поведенческие, по данным за последние полгода вашей активности на страницах поиска Google.

  • На выдачу при поиске влияет ваш пол, возраст и другие данные из аккаунта Google, а также предпочтения ваших друзей из социальной сети Google+ и какой локализацией пользуетесь: Google.com или Google.com.ua или другой доменной зоны.
  • Значение имеет и язык интерфейса. К примеру, в Беларуси Google предлагается на русском и белорусском языках, в Украине – на русском и украинском, в Казахстане – на русском и казахском. При разных языках будет разная выдача. SE Ranking позволяет задать соответствующие настройки и отслеживать позиции в Google по Беларуси и другим странам как с белорусско-/ русскоязычным, так и другим интерфейсом.
  • Если вы разлогинились, вероятно, все равно будут учитываться факторы индивидуальной выдачи на основе данных о вас из аккаунта Google (до тех пор, пока не почистите cookie).
  • У вас нет аккаунта Google, но вы периодически используете его поиск: все равно собирается статистика – робот по сложным алгоритмам анализирует, какие сайты вы открываете и быстро закрываете, другие поведенческие факторы и реакцию на подсказки при поиске.
  • Впрочем, персонализированный поиск будет навязываться абсолютно всем и полностью избавиться от него вам не поможет даже чистка временных файлов cookie, потому что есть другие способы собирать статистику активности именно вашего компьютера и браузера за последние 180 дней.

Есть кнопка отключения персонализации поиска в Гугле, но по умолчанию она всегда у всех включена.

perconalizaciya_google

Как работает персонализированный поиск в Yandex

Поначалу руководители компании Yandex считали мифом персонализацию поиска, поскольку нужно было учитывать слишком много факторов: пользователь мог в любой момент разлогиниться, одним компьютером нередко пользуются разные люди, интересы у каждого человека постоянно меняются, также люди переустанавливают операционные системы, меняют браузеры, покупают новые компьютеры и т. д. Но ранжирования по регионам было явно недостаточно, в декабре 2012 года был введен новый алгоритм «Калининград», который запустил персонализированный поиск в Яндексе.

  • Теперь учитывался пол и возраст пользователей и другие данные из его аккаунта в Яндексе. Причем, также как в Гугле, неважно залогинены вы или нет. В любом случае выдача персонализируется, просто для залогиненных пользователей – в большей степени.
  • Яндекс использует историю ваших запросов, собирает статистику и следит за поведенческими факторами, меняет поисковые подсказки на взаимосвязанные по теме с предметом ваших поисков.
  • Если компьютером пользуются разные люди, значит у них разные интересы, но Яндекс все равно помогает персональными подсказками: учитываются даже ошибки при вводе слов, сленг или метод ввода латиницей, язык запросов и т. д.

Яндекс заявляет, что согласно экспериментам и исследованиям, все это экономит 14 % времени и поэтому персонализированный поиск по умолчанию всегда включен для всех пользователей Яндекса.

personalnyj_yandex

Как отключить персонализированный поиск в Yandex и Google

Поведенческие факторы все больше влияют на ранжирование сайтов, а также на поисковые подсказки. Все это используется для улучшения выдачи каждому пользователю в отдельности и показа ему тематической контекстной рекламы, что улучшает продажи рекламодателей. Поэтому, к примеру, человек интересующийся футболом, на всех сайтах будет видеть контекстную рекламу билетов на футбол, предложения футболок с цветами любимых команд и т. д. Отключить персонализированный поиск можно в настройках аккаунта Yandex и Google, но это вряд ли поможет избавиться от однотипной персонализированной рекламы. Чтобы исключить сбор статистики о своих запросах в поисковых системах нужно прийти к максимальной анонимности.

  • Как минимум убедитесь, что вы не залогинены в социальной сети, вышли из аккаунта Google или Yandex. Наивно будет полагать, что использование другой почты не повлияет на поиск, ведь mail.ru или rambler.ru используют поиск Яндекса и обмениваются всей информацией.
  • Не используйте Яндекс.Бар и Спутник@Mail.Ru или браузер от Яндекса, Гугла (они могут собирать статистику о ваших действиях), лучше всего вообще пользоваться независимым браузером без всяких надстроек и не ставить лишних плагинов.
  • Измените свое географическое положение в настройках поисковой системы на нужный вам регион или поставьте галочку «не уточнять моё местоположение».
  • Имейте в виду, что IP-адрес вашего компьютера все равно будет как-то влиять на результаты поисковой выдачи, потому, при необходимости, используйте прокси-сервер нужной вам страны (регион все же можно указать в настройках поиска).
  • Каждый поиск делайте в новом окне браузера (при отключенном сохранении cookie), ведь иначе все равно будет идти сбор статистики и последующие запросы окажутся персонализированными.
  • Управляйте URL адресом страницы при поиске: там прописаны команды для региональной выдачи, которые можно удалять или добавлять (для примера в Гугле это будет &pws=0 и в Яндексе &lr=0; в конце адреса меняются цифры. Посмотреть список кодов регионов Яндекса можно здесь).
  • Почистите и отключите cookies – включите режим анонимности в браузере, а такой есть в Chrome и IE, но лучше независимый Mozilla Firefox в приватном режиме. В идеале нельзя быть залогиненным вообще ни на одном сайте (некоторые сайты используют API Яндекса или Гугла, а также от социальных сетей).

firefox_privatnyj-rezhim

Только при комплексном соблюдении перечисленных выше условий вы сможете увидеть выдачу наиболее похожую на данные из сервиса сбора статистики. Впрочем, незачем стараться сохранить анонимность перед Яндексом и Гуглом, ведь персонализированный поиск действительно помогает экономить время. Например, если вы собираетесь в отпуск, то поисковая система учтет ваши тематические запросы про поиск туров и отзывы о путешествиях и по запросу одного слова «Мадагаскар» покажет информацию про курорт выше, чем обзоры голливудского мультфильма.

Обычно проверять позиции вручную и не нужно, поскольку это отнимает слишком много времени, а при частых однотипных запросах поисковая система начинает предлагать ввести «капчу» (защита от роботов). Кроме того, трудно добиться полной анонимности и даже при особой осторожности персонализация поиска немного все же сможет повлиять на выдачу. Поэтому все оптимизаторы используют автоматические сервисы для сбора статистики по позициям сразу всех своих ключевых запросов, так как это наиболее удобно  и объективно. SE Ranking предлагает для всех бесплатный пробный период две недели, чтобы каждый мог убедиться в удобстве сервиса и работать сразу с несколькими сайтами, даже при большом количестве ключевиков.

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on VKPin on Pinterest