Маргарита Шевцова
Ноя 22, 2016 | Время чтения: 4 мин

Блог компании может и должен хорошо ранжироваться в поисковых системах. Но часто пренебрежение простыми правилами оптимизации приводит к плохой посещаемости блога. Мы выбрали 5 самых популярных ошибок ― проверьте себя на SEO-грамотность!

Ценность информации во многих корпоративных блогах постепенно выходит на первый план, вытесняя принцип оптимизации каждой статьи под выгодные с точки зрения трафика ключи. Главная цель контент-менеджера — сделать так, чтобы ваш блог добавляли в закладки и читали регулярно, а не находили по какому-то запросу. По такому принципу существуют известные ресурсы: madcats, cossa, texterra и т. д. Но что делать новичкам, о которых никто не знает?

Самый бюджетный способ ― писать статьи в блог, заранее обдумывая, как привести на них читателей из органического поиска.

Итак, какие SEO-ошибки допускают начинающие блогеры?

ОШИБКА №1: Не проводят keyword research перед написанием блог-поста

Часто ли вы подбираете ключевые слова для статей в корпоративном блоге? Если нет, тогда надежда только на трафик из соцсетей или рассылки. Первый вы получаете только пока пост виден вверху ленты (или пока он в промо), а второй — максимум 2 дня.

Рекомендации:

1. Проведите keyword research до написания статьи. Например, у вас сайт компании по производству окон ПВХ. Если вы запланировали написать статью про фурнитуру для окон, то при выборе ключевых слов учитывайте их релевантность информации, представленной в статье, и спрос среди пользователей поисковых систем. Это удобно проверить с помощью Яндекс.Wordstat:

  • Пишем {фурнитура для окон} в Вордстате, выбрав нужный регион.
  • Получаем много вариантов для написания статьи.

wordstat

  • Например, вы хотите написать не просто про фурнитуру, а про фурнитуру для деревянных окон , то нужно проверить частотность этого запроса в кавычках. Так вы отметете «хвосты» и узнаете сколько раз искали именно эту фразу (с разными окончаниями).

2. Выберите 2-3 ключевые фразы, которые подходят по смыслу к будущему блог-посту. Частотность для каждой ниши разная, но в статьях не принято гнаться за высокой. Используйте СЧ и НЧ запросы.

3. Проверьте, не продвигаются ли по тем же запросам другие страницы вашего сайта, чтобы избежать каннибализации ключевых слов.

ОШИБКА №2: Используют Title некорректной длины

Title определяет релевантность страницы поисковым запросам. Когда он слишком длинный, поисковая система обрезает лишнее, что может негативно отразиться и на ранжировании, если в «обрезанную» часть попали ключевые слова.

Рекомендации:

  • Используйте в Title главную ключевую фразу, располагая ее ближе к началу.
  • Оптимальная длина Title для Google по мнению MOZ равна 60 символам. Это правило подходит и для Яндекса.
  • Делайте Title уникальным для каждой статьи.

ОШИБКА №3: Забывают прописать Description или делают его слишком длинным

В идеале Description дополняет Title и содержит призыв к действию. Но не обязательно в духе «Все секреты выбора фурнитуры для окон ― в нашей статье»― гораздо выгоднее показать ценность материала. Например, так: Рассказываем, как выбрать фурнитуру для окон ПВХ  на опыте наших покупателей. Узнайте, в чем плюс антикоррозийного покрытия фурнитуры и алюминиевых элементов.

Вот еще несколько рекомендаций по составлению Description:

  • Пишите 1-2 предложения (150-200 символов), которые описывают суть статьи.
  • Используйте ключевые слова, но без переспама (нельзя делать описание только из ключевых слов).
  • Не допускайте дублирования Description внутри статьи.

Если сайт добавлен в Яндекс.Каталог ― все сниппеты в поисковой выдаче будут браться оттуда. Поэтому нужно запретить Яндексу брать описание оттуда с помощью тега noyaca. Для этого в-блоке сайта добавьте следующую строчку:

teg

ОШИБКА №4: Не оптимизируют URL под ключевые слова

Постоянный линк статьи ― это третий элемент после Title и Description, в котором нужно использовать релевантное ключевое слово. Именно ― релевантное. То есть нельзя написать статью про то, как выбрать лак для ногтей, а в URL вписать «маникюр в хабаровске».

Длинные абстрактные URL введут поисковик в заблуждение и приведут к блужданию вашего сайта в дебрях Серпа.

Рекомендации:

Используйте в URL статьи ключевое слово ― это рассматривается поисковиками как один из факторов ранжирования. Такие URL-ы даже подсвечиваются в выдаче, поэтому в последнее время в рунете чаще стали использовать русские URL, особенно для лендингов.

okna

ОШИБКА №5: Не оптимизируют alt-текст изображений

Alt-текст изображений ― это их ключевые слова для поиска. Оптимизировать следует только те изображения, которые несут практический характер, если картинки выполняют декоративную роль, их можно не оптимизировать. Добавляя к картинке alt-текст, вы делаете ее заметной для Яндекса и Google.

Рекомендации:

Если ваш блог на WordPress, прописать alt-текст очень легко ― при нажатии на редактирование картинки, открывается специальное окно:

alt

Как видите, чтобы грамотно вести корпоративный блог, мало просто писать хорошие статьи, ― нужно, чтобы поисковые системы их тоже могли «прочитать». Как это проверить? Воспользуйтесь инструментом «SEO-аудит страницы» в SE Ranking.

 

БОЛЬШЕ ИНТЕРЕСНЫХ СТАТЕЙ
Экспертиза
Все о продвижении сайта в Google Maps и Яндекс.Картах
Фев 20, 2019 Время чтения: 14 мин

Карта в результатах поиска Google и Яндекса – спецэлемент, который может занимать целый экран и отвлечь внимание пользователя от других органических результатов. Поэтому всем, кто хочет привлекать к своему оффлайн-бизнесу трафик из поиска, необходимо разобраться с SEO для карт. В статье рассказываем, в каком виде карты появляются в выдаче и как сделать так, чтобы ваша компания в них отображалась.

Стася Аветисян
Экспертиза
Как построить классную Support Team и не потратить на это кучу денег
Дек 07, 2018 Время чтения: 8 мин

В этой статье мы рассказываем, как нам удалось построить эффективную клиентскую поддержку с минимальными тратами. Делимся советами по организации работы support-команды для сложного SaaS-продукта.

Стася Аветисян
Экспертиза
Самое полное руководство по SEO для голосового поиска
Окт 16, 2018 Время чтения: 10 мин

32% людей в возрасте от 18 до 64 лет ежедневно используют голосовой поиск. Такое количество людей игнорировать нельзя, но если не оптимизировать сайт под голосовые запросы, эти люди вас никогда не найдут. В этой статье вы узнаете что такое голосовой поиск, кому он нужен, и как подготовить к нему свой сайт.

Андрей Зарудный