Вход / Попробовать бесплатно
Почему мы
КристинаКристина
· 7 мин
1

Три ошибки при оптимизации интернет-магазина

Интернет-магазины, как никакие другие веб-ресурсы, нуждаются в большом трафике. Без этого выйти на высокие показатели продаж, а, значит, прибыли, невозможно. А основной поставщик трафика кто? Правильно, поисковые системы. А значит, поисковое продвижение – это краеугольный камень успешности любого интернет-магазина. И часто во время сео-оптимизации такого сайта допускаются ошибки, связанные именно со спецификой данных веб-ресурсов. Рассмотрим их.

A woman and child walk through an aisle, emptied in preparation for Hurricane Sandy, in a Wal-Mart store in Riverhead

Ошибка №1. Нет товара – нет страницы

На первый взгляд совершенно логично. Зачем держать веб-страницу с товаром, которого в реальности нет? Ведь это даже, своего рода, имиджевые потери – у нас в магазине чего-то нет, и потенциальному покупателю мы ясно об этом даем понять надписью «Товара нетв наличии». На самом деле такой подход неверен. И веб-страницы удалять не следует! Почему? Да все с той же точки зрения сео сайта и его раскрутки. А именно:

  1. Каждая страница веб-сайта имеет свой статический вес, определяемый внешними и внутренними ссылками, которые ведут на нее и этот вес добавляется в общий вес сайта, то есть увеличивает его тИЦ и PR. А в статье «Как влияют тИЦ и PR на позиции сайта в Яндексе и Гугл» мы говорили, что эти показатели влияют на позиции сайта в выдаче. Следовательно, исчезновение страницы может уменьшить тИЦ и PR, а значит и позиции других веб-страниц интернет-магазина в выдаче.
  2. Ухудшается навигация по ресурсу. Ведь на страницу идут ссылки с других страниц, а так они будут вести в никуда. Кстати, битые ссылки не нравятся не только людям, но и поисковым системам и они где-то там у себя уменьшают некоторый коэффициентик, а значит, и позиции в выдаче других страниц веб-сайта.
  3. Сайты с большим количеством веб-страниц пользуются большим доверием у Яндекс и Гугла, чем менее объемные их коллеги. Особенно плохо, если страница существовала долго. Значит, ее неоднократно ранжировали. А тут бац – и ее нет. Это уменьшает доверие к сайту или, как говорят, уменьшает траст сайта.
magazin-net-tovara
Не лучший подход к покупателю. О том, что шорт нет в наличии можно и не догадаться. Цена осталась, кнопка «Добавить в корзину» осталась, а о том, что вожделенный предмет гардероба нельзя здесь купить, можно лишь догадаться по перечеркнутым размерам

Кроме того, существует вероятность, что убранная веб-страница у некоторых пользователей была в закладках, и они лишаются возможности напрямую попасть на сайт. Да и с точки зрения житейской логики, уничтожение страницы – это плохо. Это как в монолитной стене появится дырка. Ясно, что прочность стены уменьшится.

Заметим, что просто оставить веб-страницу с неактуальным товаром тоже нельзя. Во-первых, если магазин большой, предлагающий десятки тысяч товаров, то со временем таких «мертвых» страниц будет очень много, что существенно скажется на объеме сайта, за который надо платить хостеру. А, во-вторых, и это самое главное, поисковые системы сейчас стали анализировать поведение посетителей на сайте и если он зашел и сразу ушел с сайта (а что ему делать, если на странице написано: «Товара нет в наличии» и больше ни гу-гу?), то они считают, что веб-ресурс не содержит ценной информации, релевантной запросу, со всеми вытекающими печальными последствиями для сайта.

Итак, веб-страницу удалять нельзя, а что же тогда делать? Все зависит от товара!

Товар ушел навсегда

redirect
Данная позиция в вашем интернет-магазине уже не актуальна и такой товар вы предлагать больше никогда не будете.  В этом случае есть несколько вариантов:

  1. Постоянный 301 редирект на похожий товар. То есть в код сайта в файле .htaccess вы добавляете строку: Redirect 301 /URL-старой-страницы http://ваш-сайт/ URL новой страницы. 301 редирект хорош тем, что ссылочный вес старой веб-страницы передастся новой без всяких потерь. С точки зрение сео-оптимизации – это наилучший вариант.
  2. Если схожего товара нет, то 301 редиректом можно перенаправить на веб-страницу, стоящую на ступеньку выше в меню. Например, если вы продавали мультварку, а сейчас решили вообще отказаться от подобного товара, то перенаправляйте посетителей на страницу «Бытовые приборы», «Кухня» и т. д. С точки зрения сео-оптимизации и продвижения интернет-магазина в поисковых системах этот вариант аналогичен первому.  Только не перебрасывайте посетителя на главную страницу. Это уже очень некорректно.

Некоторые владельцы интернет-магазинов поступают «просто». Интуитивно понимая, что просто удаление страницы не есть хорошо, они на нее заливают информацию по новому товару.  В большинстве случаев это неправильно (но все же лучше, чем просто удалить веб-страницу). Почему? Дело в том, что поисковые системы учитывают релевантность названия URL страницы ее содержимому. То есть, если, к примеру, URL страницы такой: http://ваш-сайт/byitovayatehnika/multivarki/redmond rmc-m90, а вы на ней стали показывать мультиварку REDMOND RMC-M4503, то это не совсем правильно. Конечно, если URL имеет вид типа: http://ваш-сайт/ byitovayatehnika/ multivarki/2345690, то тогда заливать новый товар можно (но следует помнить, что с точки зрения сео-оптимизации это плохо и вы ухудшаете раскрутку своего интернет-магазина, применяя обезличенные URL).

Товар временно отсутствует

magazin-ok
Пример правильного оформления страницы с товаром, который временно отсутствует. Есть предложение перейти на главную страницу магазина, а для того чтобы заинтересовать и не потерять посетителя, сразу предлагаются альтернативы искомому товару

Как поступать в таких случаях? Тоже делать 301 редирект?  В принципе, можно делать и так. Но следует понимать, что это всегда несколько некорректное обращение с посетителем. Ведь он стремился увидеть именно этот товар. Но если в первом случае перенаправление – это была необходимость (ведь такой товар вы уже не сможете предложить никогда), то сейчас это не так. И можно поступить менее травматично для посетителя, а значит, и для имиджа вашего сайта и к тому же хорошо с точки зрения поисковой оптимизации сайта.  А именно:

  1. Укажите, когда товар будет.
  2. Предложите оставить посетителю адрес своей электронной почты, чтобы вы направили ему уведомление о поступлении товара (заодно будете пополнять свою подписную базу для емейл-маркетинга).
  3. Предложите отложенную доставку. То есть дайте возможность посетителю сделать заказ, который будет выполнен при поступлении товара.
  4. Дайте ссылку на аналогичный товар, точнее товары – обязательно должен быть выбор!
  5. Уберите кнопку «Купить товар», заменив ее на «Отложенная доставка».
  6. Сделайте автоматическое перенаправление на другой товар, если посетитель не проявляет никакой активности на странице в течение, скажем, 10 секунд.

Кстати, все эти рекомендации верны и для сезонных товаров.

Ошибка №2. Зачем карточке товара уникальность?

magazin-unikalnost
Описание, отзывы покупателей помогают сделать карточку товара уникальной

О значение уникального текстового контента для продвижения товара знают, наверное, уже все (см. статью: «Уникальный контент сайта – его основа и инструмент продвижения»). Но владельцы интернет-магазина зачаcтую ошибочно полагают, что веб-страницу с товаром сделать уникальной невозможно. И действительно, что делать уникальным на странице, где есть фотография товара, его название и цена (ну, может, еще размеры и тому подобная мелочевка).  На самом деле уникальность странице придавать необходимо, иначе теряется большое количество трафика. Это аксиома seo-продвижения. Ведь многие ищут через поисковые системы конкретные модели. Что можно сделать?

  1. Сделайте хотя бы небольшое уникальное описание товара. Даже несколько общих (но обязательно уникальных!) фраз – это уже хорошо.
  2. Воспользуйтесь атрибутом alt тега <image> для названия рисунка. Только пишите не просто мультиварка, а указывайте модель – мультиварка REDMOND RMC-M4503.
  3. Не забывайте про отзывы. Вот где можно организовать залежи копирайта! Поощряйте посетителей интернет-магазина писать отзывы, например, небольшими скидками, возможностью скачать, например, рецепты приготовления блюд в мультиварке и т. д.
  4. Обязательно поместите большой объем уникального текта (2-2.5 тысячи символов) на странице категории товара. Это увеличит ее вес для поисковых систем, а значит, и вес страниц, на которые она ссылается. Только не дублируйте этот контент на веб-страницах товаров, как делают в некоторых интернет-магазинах. Поисковики этого не любят и с точки зрения оптимизации сайта – это плохо.
magazin-neunikalnoe-opisanie
Пример неправильного оформления товара с точки зрения сео-оптимизации сайта. Если кликнуть по любой модели, описание окажется один в один. А это поисквовики воспринимают, как дублирование контента

Ошибка №3.  Цвет тоже имеет значение

magazin-cvet-ok
Пример правильного показа товара, имеющего несколько цветов

Часто один товар от другого отличается очень незначительно. Например, цветом. Как поступать в таких случаях? Создавать для каждого цвета свою веб-страницу? К примеру «Шорты белые артикул №345676», «Шорты черные артикул №345676» и т. д. С точки зрение сео-оптимизации и продвижения сайта этот вариант хорош. Но, при условии, что не будет дублирования контента. А это будет сделать довольно сложно. Да и посетителям не очень удобно прыгать со страницы на страницу лишь только для того, чтобы выбрать цвет.

Лучше всего создать одну страницу, где указать все цвета товара. И главное – сделать уникальные фотографии и в атрибутах alt написать: «Шорты черные артикул №345676» и т. д. Это будет удобно посетителям, и вы не упустите тех, кто искал именно шорты черные или шорты белые.

Сео-оптимизация интернет-магазина – дорогу осилит идущий

Здесь мы рассказали об особенностях сео-оптимизации сайта, интернет-магазина, связанных именно со спецификой этого веб-ресурса, отличающим его от остальных веб-сайтов – частым исчезновением товаров и трудностями создания уникальных страниц для каждого конкретного товара. Но, естественно, оптимизация такого сайта – это долгий и кропотливый процесс, который необходимо выполнять регулярно, чтобы прорваться в ТОП-10 по интересующим поисковым запросам. Что конкретно и в какой последовательности делать, смотрите в Маркетинг-плане. Успехов в работе!

ПОДЕЛИТЬСЯ

КОМЕНТАРИИ

Send this to a friend