Виды, типы и язык поисковых запросов

Kristina | Ноябрь 20, 2014

Поисковый запрос – это слово или словосочетание, которое вводит пользователь поисковой системы, желая получить определенную информацию. После получения запроса система автоматически выводит наиболее подходящие – по её мнению – страницы. Все запросы можно условно разделить на несколько видов и типов. 

Для владельцев и оптимизаторов сайтов данная информация является обязательной к пониманию и изучению, т. к. основным источником трафика для большинства ресурсов по-прежнему остаются поисковики. Именно поэтому серьезное продвижение того или иного сайта требует серьезного подхода и ряда действий: составления семантического ядра и определения всех типов поисковых фраз, на которые стоит ориентироваться.

Виды поисковых запросов

Как уже говорилось выше, все поисковые запросы можно условно разделить на типы и виды. Виды выделяют в зависимости от следующих параметров: частотность, конкурентность, ценность, геозависомость. А к типам относят навигационные, информационные, мультимедийные, транзакционные и общие (нечеткие) запросы. Рассмотрим типы и виды запросов подробнее.

Виды поисковых запросов можно условно разделить на 4 категории.

1. По частотности

vidy_zaprosov_po_chastote

  • ВЧ – высокочастотные. Слово «высокочастотный» уже дает точное определение данной подкатегории – высокая частота запроса. Высокочастотные запросы обычно состоят из 1–2 слов. Как правило, вывести сайт в ТОП по ВЧ очень сложно, т. к. конкуренция по ним высока.
  • СЧ – среднечастотные. Среднечастотные запросы менее конкурентные, нежели ВЧ, но они также способны давать неплохую посещаемость. Что касается показателя конверсии, то он варьируется от среднего до высокого значения.
  • НЧ – низкочастотные. НЧ – это редко запрашиваемые слова. Однако и они играют важную роль в оптимизации сайта, так как помогают продвинуть сайт по низкочастотным запросам и повысить целевой трафик. Наиболее любимы НЧ среди владельцев интернет-магазинов.

Существуют также «нулевые» или их ещё называют «супер низкочастотные запросы». Частота их колеблется в пределах 0–2 в месяц, а потому для продвижения они не имеют особой ценности.

2. По конкурентности

  • ВК – высококонкурентные;
  • СК – среднеконкурентные;
  • НК – низкоконкурентные.

При работе над новым проектом предпочтение лучше отдать низко- и среднеконкурентным запросам. Как определить степень конкурентности, мы поговорим в следующих статьях.

3. По степени ценности

  • Коммерческие. К данной категории относятся запросы, прямо или косвенно призывающие купить некоторый продукт.
  • Некоммерческие. В противовес коммерческим, к покупке не побуждают, а носят скорее информационный характер. Соответственно, активно используются на информационных и развлекательных порталах.

4. По геозависимости

  • Геозависимые. Важная подкатегория, которая регулирует выдачу по географическому расположению. Например, «заказать пиццу». Поисковая система автоматически определяет ваше географическое расположение (например, Москва) и выдает результаты, которые относятся исключительно к московскому региону. Таким образом, поисковая выдача для разных регионов будет существенно отличаться.
  • Геонезависимые. Данный вид запросов не привязывается к географическому расположению человека, запрашивающего информацию. Поисковая выдача будет с большой долей вероятности одинакова для разных стран и регионов.

Существуют также и другие виды поисковых запросов: сезонные, по времени суток и т.д. Но большинство оптимизаторов не выносит их в отдельную категорию при построении стратегии развития проекта.

Типы поисковых запросов

tipy_poiskovyh_zaprosov

Тип поисковых запросов – это ещё одна важная классификация поисковых фраз. Вариант, который мы рассмотрим, был предложен в 2002 году Андреем Бродером в работе «A taxonomy of websearch». Согласно данной работе все поисковые запросы были разделены на 5 типов.

  • Несущие информационный характер. Наиболее популярный в поисковых системах тип. Отвечает на вопросы «как», «для чего», «каким образом» и т. д. Например, «как правильно ухаживать за яблоней», «что делать, если болит желудок».
  • Навигационные. Очень часто люди, которые с компьютером на «Вы» с помощью поисковой системы переходят на тот или иной сайт. Например, ищут, как перейти на ВКонтакте, Яндекс, Гугл, Одноклассники, Вики и так далее. Аналогично могут разыскиваться сайты, когда пользователь забыл точный адрес или сомневается в варианте написания URL.
  • Транзакционные. К данному типу относятся те, что предполагают совершение какого-либо действия. Например, «купить компьютер» или «заказать такси».
  • Мультимедийные. Предполагают поиск мультимедийной информации: музыки, фильмов, изображений. Например, «новый клип Рианны», «посмотреть Comedy Club».
  • Общие. К данному типу относятся запросы, которые тяжело однозначно отнести к любому из вышеописанных типов. Как правило, такие запросы состоят из 1–2 слов. Например, «мышка», «стиральная машинка», «холодильник» и другие.

Язык поисковых запросов

Каждая поисковая система имеет свой язык запросов. Это помогает более точно сформулировать свой вопрос и получить, соответственно, более точный на него ответ. Ниже приведены наиболее популярные операторы языка поиска Google и Яндекс.

Язык поисковых запросов Google

Назначение Оператор
Поиск по определенному сайту или его страницах Site:(url сайта)
Поиск обратных ссылок link:
Поиск страниц с похожим или аналогичным содержанием related:
Поиск по нескольким запросам. К примеру, Дата крещения Руси 988 OR899 OR
Информация о ссылке info:
Информация из кэша (последняя индексация сайта) cache:

Язык поисковых запросов Яндекса

Назначение Оператор
Сортировка или поиск по заголовкам документа. title:
Поиск по URL url:
Поиск по хосту host:
Поиск по определенному сайту или странице site:
Сортировка с ограничением по языку lang:
Поиск по домену domain:
Поиск по дате date:

Кроме того, Google и Яндекс предоставляют функцию расширенного поиска, где пользователь на интуитивном уровне может ввести дополнительные критерии: язык, регион, дата обновления и формат документа.

Кстати, проверить позиции своего сайта по запросам вы можете в SE Ranking.

Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on VKPin on Pinterest